3月9日對於智慧型手錶市場來說,是個非常熱鬧的日子。蘋果醞釀多時後,終於在這一天正式發表Apple Watch的細節與規格,但就在同一天,話題、銷售量都不容小覷的競爭對手Pebble,也在同步推出金屬版的Time Steel,Pebble和Apple Watch一較高下的企圖心不言而喻。
圖一、蘋果一口氣推出標準版Apple Watch、運動版的 Apple Watch Sport與18K金版的Apple Watch Edition。
圖片來源:蘋果官網
說Pebble是Apple Watch最大的對手一點也不為過,就在2月底,Pebble在Kickstarter網站上以集資的方式推出第二款智慧型手錶產品Pebble Time(請見圖二),上線後49分鐘即突破100萬美元的紀錄,成功刷新Kickstarter最受歡迎的集資紀錄,目前已經募得了超過1,700萬美元。不僅如此,兩週後Pebble又乘勝追擊推出金屬版本Time Steel(請見圖三),趁著Apple Watch4月24日正式開賣之前搶盡鋒頭,也讓蘋果倍感壓力。
圖二、彩色螢幕版本的Pebble Time
圖片來源:Kickstarter Pebble集資專頁
圖三、Pebble最新推出金屬版本的Time Steel
圖片來源:Kickstarter Pebble集資專頁
Apple Watch產品上市前 專利先一步揭密
還記得嗎?蘋果在2014年7月22日取得一項名為「Wrist-worn electronic device and methods therefor」的智能手錶專利(專利證號:US8787006 B2),專利文件中描述這是一台名為「iTime」的裝置,外觀上與現在已經曝光的Apple Watch非常相似。iTime可與其他裝置連接,也可從電腦或智慧型手機接受通知及訊息,並且內建GPS、NFC、藍牙等等感應裝置,此外還有一個耳機孔,顯示iTime具備接聽電話及聽音樂等功能。iTime的顯示螢幕及感應器都可以自立運作,使用者可透過手臂或手腕進行控制及操作,也可以根據自己的習慣設定操作方式。
圖四、蘋果智慧手錶專利示意圖
圖片來源:USPTO
無法獨立運作是Apple Watch最大的特色同時也是最大限制,因為Apple Watch所有功能幾乎都是要配合 iPhone協同運作,獨自應用上有不少限制。Apple Watch並未內建GPS與SIM 卡,必須透過 Wi-Fi、藍牙與iPhone運作,雖然內建喇叭與麥克風可供通話,資料傳輸全仰賴iPhone。不過,在2015年3月蘋果春季發表會中,蘋果執行長Tim Cook公開了Apple Watch的全新功能Digital Touch,使用者可單獨與他使用者的Apple Watch連線分享資料,也能透過Digital Touch將塗鴉、心跳頻率等訊息,以動畫方式完全複製給對方(請見圖五)。
圖五、Apple Watch的Digital Touch功能,號稱可以和友人保持聯繫,「心手相連」。
圖片來源:蘋果官網
鎖定有車一族 取代車鑰匙功能
這回Apple Watch端出的話題功能之一,就是它能代替車鑰匙打開汽車門,而蘋果才在今年2月獲得了使用iPhone解鎖汽車的新專利(專利名稱:Accessing a vehicle using portable devices,專利證號:US 8947202 B2)。根據這項專利,用戶可以使用iPhone藍牙傳輸來解鎖汽車,不再需再找鑰匙。而這項專利現在搶先應用在Apple Watch上實現。
圖六、蘋果用iPhone解鎖車門的專利示意圖
圖片來源:USPTO
蘋果改寫智慧型手錶市場?2015銷售量上看3,600萬支
在蘋果進入智慧型手錶市場之前,三星、摩托羅拉、LG、Sony等品牌都曾經推出過類似的智慧型手錶,結果是既不叫好也不太叫座。根據美國市調公司 Strategy Analytics 統計, 2014 年第 2 季全球智慧手錶出貨量為 70 萬支,三星電子以「 Gear 」系列產品拿下高達 73.6% 的市佔率,但出貨量也僅約 51.5 萬支,其次分別為美國的 Pebble ( 13 %)及日本 Sony ( 8 %)。 相對於13億美元的行動電話市場,智慧型手錶實際銷售數量仍差強人意。
圖七、三星從2013年9月開始,一共推出六款「Gear」系列的智慧型手錶。
圖片來源:gizmag
不過,隨著各大廠相繼發表智慧型手錶產品,以及今年蘋果正式推出傳聞已久的Apple Watch,很有機會改寫市場版圖及刷新疲憊不振的銷售量。資策會產業情報研究所(MIC)就樂觀預測,iPhone一年出貨量約在1.6~1.8億支,其中若約10~20%使用者採購Apple Watch,明年Apple Watch出貨量約在2,000~3,600萬支。此外,2015年整體穿戴裝置出貨量可望比去年成長137%,達到7,400萬台,智慧手錶占比也將從目前30~40%、一舉突破到50%。
表一、2015年各大廠牌智慧型手錶一覽表
項目
Apple Watch
Huawei Watch
Pebble Time/
Pebble Time Steel
LG Watch Urbane LTE
SmartWatch 3
售價
349美元起
未訂
上市價199/299美元
未訂
約250美元
上市
時間
2015年4月24日
2015年下半年
2015年5月初
2015年4月底
2015年2月
錶面
方形
圓形1.4 吋
方形
圓形1.3 吋
方形1.6 吋
材質
不鏽鋼及鋁金屬的特製合金+藍寶石水晶錶面
不鏽鋼材質+藍寶石玻璃
錶面康寧玻璃+不鏽鋼邊框/
邊框以及按鍵全由不鏽鋼材質打造
橡膠材質錶帶
採金屬材質+TFT LCD
半穿透半反射顯示螢幕
續電力
1天(18小時)
2天
7天/10天
未公布
2天
特色
能代替車鑰匙
Digital Touch連線分享資料
採用傳統手錶設計風格,號稱世界首款藍寶石玻璃保護的安卓智慧手錶
彩色的e-paper螢幕/電池續航能力強
世界首款支援 LTE 的智慧型手錶
Sony旗下首款Android Wear的智慧型手錶
吳碧娥/製表
功能拼不過智慧型手機 特殊設計為賣點
在iPhone6推出前,外界期待新一代iPhone能夠採用藍寶石水晶,事實證明Apple Watch才是蘋果應用藍寶石水晶的主角。Apple Watch以藍寶石水晶玻搭配四個感測器,透過紅外線與可視的LED燈來偵測心跳數,配合iPhone上的GPS與Wi-Fi來偵測軟體來進行監測身體的活動狀況。
外型設計當然是Apple Watch的重點,智慧型手錶若要以功能取勝,完整性一定不如智慧型手機;同樣身為穿戴式裝置,走在智慧型手錶前面的對手還有智慧型手環,健康與運動方面的功能多半靠智慧型手環就可以完成,價錢上更平易近人。正因如此,蘋果才會將Apple Watch的重心放在外觀的設計感,標榜「人人都能找到最自己的 Apple Watch」,透過自訂錶帶與上百萬種的自訂錶面,將Apple Watch打造成最個人化的裝置。
圖八、強調設計感的Apple Watch,提供多種不同材質的錶帶及錶扣。
圖片來源:蘋果官網
和蘋果差不多時間準備推出智慧型手錶產品的還有LG,而且同樣強調智慧型手錶的外在美學與設計,因為看準多數競爭對手的產品還是偏向生硬的科技感,LG在2015年MWC大會中推出的LG Watch Urbane LTE,設計靈感來自經典的瑞士腕錶。
圖九、LG即將推出可獨立安裝SIM卡使用的高階款智慧型手錶LG Watch Urbane LTE。
圖片來源:LG官網
來自中國的華為,今年也涉足穿戴裝置市場,並在MWC大會上推出旗下三款可穿戴設備,其中最亮眼的就是智慧型手錶Huawei Watch,此款產品是首次用上藍寶石水晶玻璃Android Wear智慧型手錶,外觀看起來就是傳統手錶的設計風格,戴在手上完全不會有違和感。華為把行銷重點擺在手錶本身,因為華為認為穿戴裝置應該被視為獨立的產品,如果定位還停留在手機的「配件」,這個市場就不會起飛。
圖十、華為首款智慧型手錶Huawei Watch,有黑、銀、金三色可選。
圖片來源:GSMarena.com
智慧型手錶最大挑戰:續航力不足
除了打電話功能之外,智慧型手機已經成為現代人的標準配備,幾乎能一手包辦過往需要坐在電腦前才能完成的事情,當然,使用手機看時間、計時當然也能輕易達成,手錶的主要功能被取代後,已非必要性設備,現在購買手錶的動機,多半是裝飾性需求大於功能性需求,甚至是個人身份地位的彰顯。
從功能取向來看,智慧型手錶終究無法和智慧型手機相比,若能相輔相成則能提供手機使用者更多的便利;各家廠商希望從智慧型手錶的外型上下手,打破一向給人3C科技產品的觀感,有助於提高消費者配戴在身上的意願。不過回歸到最實際的一點考量,智慧型手機幾乎每天都要充電已經很麻煩了,還要再戴一個非必要性的智慧型手錶在身上,續電力又往往只能撐個一兩天,恐怕是消費者最難接受之處。
據聞蘋果一再延遲Apple Watch上市時間,電池問題也是一大因素,蘋果實驗過包括太陽能充電、無線充電等多種充電方式,最終還是決定用電磁感應,透過特殊的模組連上機背來進行充電,但電池大概只能維持18個小時,用戶需要每晚充電,第二天才能繼續使用。綜觀現在各大廠推出的智慧型手錶,電池續航時間都和Apple Watch大同小異,唯有採用電子書頁顯示技術的Pebble Time Steel,因為顯示技術耗電低,在電池續航能力的表現上傲視群雄,可以待機長達10天,還能與iPhone與Android手機配合使用。智慧型手錶比功能、比創意之外,誰能在充電問題上獲得最大的進展,將是打開市場大門的那把關鍵之鑰。
作者:
吳碧娥
現任:
北美智權報資深編輯
學歷:
政治大學新聞研究所
經歷:
驊訊電子總經理室特助
經濟日報財經組記者
東森購物總經理室經營企劃
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