產業與經濟
HTC 、Samsung、Nokia Win 8手機大戰正式開打
OS作業系統、App應用服務比品牌重要

李淑蓮╱北美智權報 編輯部

2012.11.02
         

雖然Microsoft (微軟)的新一代作業系統Windows 8 於10月26日才正式上市,但Microsoft第一波正式點名的4大Win 8手機合作夥伴中,除了華為之外,Samsung (三星)、Nokia(諾基亞)、及HTC(宏達電) 從8月開始已陸續公佈其Win 8手機。出乎意料之外的是,雖然Samsung在Win 8之前與Microsoft在手機產品上並沒有很多合作的經驗,卻是搶在Microsoft主要合作夥伴Nokia及HTC之前,於8月29日在柏林國際電子消費品展覽會 (IFA)上發表了全球第一款Win 8智慧型手機。接下來,Nokia及HTC分別於9月5日及9月19日各自針對不同消費族群,發表了2款Win 8手機;至於華為的Win 8手機到目前為止仍未正式曝光,只有在個別網站上出現過手機外觀的照片。至此,Win 8手機大戰可說是已正式開打。


HTC於10月30日在台灣舉行Win 8手機產品發表會。左起:神腦國際副總經理 施晃嘉、威寶電信資深副總經理 王
中永、 中華電信行動通信分公司總經理 林國豐、 HTC北亞區總經理 董俊良、 台灣微軟總經理 蔡恩全、
台灣大哥大副總經理 謝樹恩、遠傳電信行動事業群 行動裝置暨媒體行銷處副總經理 趙蜀華

儘管Samsung的Win 8手機搶先發布,但事實上誰會是第一家上市銷售的業者到目前為止仍是未知之數。Nokia和HTC都宣稱消費者於11月初即可以親身體驗,目前只知道美國部分會是由AT & T最先提供Win 8的行動裝置,包括Nokia的Lumia 820/810、HTC的8X、Samsung的ATIV平板電腦及華碩的VivoTab平板電腦 (Windows RT),但AT&T的官網上也只秀出「Coming Soon」,並未公告正式上市日期及綁約的配套價格。然而,可以確定的是HTC將會是第一家在亞洲推出Win 8手機的廠商,中華電信、遠傳、台灣大哥大及威寶等電信業者在11月初即同步推出。另外,值得注意的是,Samsung在之前的記者發布會上也公佈了其Win 8手機 ATIV S在義大利市場的上市時間和售價;上市時間也是訂為11月初,售價與Nokia Lumia 920 一樣,為599歐元(歐洲地區並不流行電信業者綁約,所以報的是單機價)。

作業系統與App應用服務之戰

其實Win 8手機上市,手機作業系統及App應用服務之間的戰爭比品牌之戰來得重要。表1是今年第1季不同作業系統智慧型手機銷售量及市占率統計,其中Microsoft Windows作業平台(非Win 8)的手機之全球總銷量約271萬部,只占1.9%,反觀Android已占有過半數的56.1%,而Apple(蘋果)的iOS也占了22.9%。

表1. 2012第1季不同作業系統智慧型手機銷售量及市占率統計 數量:萬台
作業系統 2012年第一季銷售數量 2012年第一季市場占有率 (%) 2011年第一季數量 2011年第一季市場占有率 (%)
Android 8,107 56.1 3,635 36.4
iOS 3,312 22.9 1,688 16.9
Symbian 1,247 8.6 2,760 27.7
RIM 994 6.9 1,300 13
Bada 384 2.7 186 1.9
Microsoft 271 1.9 258 2.6
其他 124 0.9 150 1.5
總計 14,440 100 9,978 100
資料來源:Gartner 2012年5月

相對於Apple的iPhone於2007年推出、及HTC與Google、T-Mobile於2008年發表了全球首支Android系統手機T-Mobile G1(即HTC Dream),Win 8手機足足晚了4、5年,而且Win 8的桌機作業系統也是才剛正式上市而已,用戶對Win 8的熟悉及愛用度仍是有待加強。綜觀不管是那一品牌的Win 8手機,在市場上都會至少面臨以下4大挑戰:

(1) Win 8手機基本上是手機作業平台的戰爭,假設Apple的愛用者都是忠實的粉絲,那Microsoft如果想要擴大在手機市場的占有率,就必須與Android搶食市場。由於Win 8並不是Win 7的進階,是煥然一新的介面與體驗,因此在落後競爭對手4、5年後才正式上市,如何說服消費者捨棄Apple或是Android投入Microsoft懷抱,實屬一大考驗;看來不管是那一個品牌的Win 8手機,如果要有好的銷售業績,行動電話業者必須提出比同等級Android手機更高的資費補貼水準,才有希望達成。

(2) 除了作業平台外,Apple的Apple Store及Android的Google Play也是上市很久了,裡面的App應用服務數量相當充沛,因此Microsoft 非常迫切的希望把App開發業者吸引到其 Windows Phone Store 中去。Microsoft於在10 月 30 日至 11 月 2 日於美國Redmond (雷德蒙德)召開了 BUILD 2012 大會,就在大會的第一天,Microsoft就宣佈在未來8天內系統開發業者只需支付 8塊美金(約新台幣240元)就能申請開發者帳戶,和原來99塊美金(約新台幣3,000元)一年的開發者帳戶申請費相比便宜了許多。然而,即使Windows Store中的App應用程式可與Google Play及Apple Store媲美,但對消費者而言,大部分Google Play中的App都是免費的;因此,是否能成功說服消費者付費使用Windows Store的App,可說是一大挑戰。

(3) Android是基於Linux的作業系統,只提供基本功能,其他的應用軟體則由各業者自行開發,以Java為編程語言,使Android從介面到功能,都有層出不同的變化 ,但Microsoft不僅不允許業者修改其作業系統,就連處理器都一致選定Qualcomm(高通)的Snapdragon S4 Plus處理器。在這種情形下,各品牌業者能動的手腳有限,只能在外觀、相機及地圖等小地方盡量創造特色。相對於Samsung的一貫低調,Nokia和HTC都不約而同的採取了鮮艷外觀設計,故意與iPhone外觀作一區隔,希望能吸引尋找非iPhone手機的族群。


HTC (左) 與 Nokia的 Win 8系列手機同樣走色彩繽紛的路線,與iPhone外觀明顯區格

(4) 相對於Android作業平台可供手機業者免費開發及使用,Win 8手機業者必須支付Microsoft權利金,因此生產成本勢必被墊高,最後不是手機業者的利潤空間被壓縮就是成本會轉嫁到消費者身上。

不過,在另一方面,Win 8手機也有它的競爭優勢存在。最有利的一點當然就是Win 8的設計是桌機、筆電、平板及手機共用的作業系統,除了App應用程式外,任何Office檔案(包括WORD、EXCEL、Power Point及Outlook)都可以跨設備(桌機、筆電、平板及手機)讀取及修改;只要搭配企業的雲端系統,就能真正實現行動辦公室(Mobile Office)的願景。其次,在Apple與Google的Android陣營在專利大戰上砲火隆隆之際,Windows平台在Microsoft的「保護」下,應是相對的安全。


Win 8手機對Samsung、Nokia及HTC的意義?

對Samsung而言,其搭載Win 8作業系統的筆電、平板比Win 8手機更為重要。因為Samsung目前在智慧型手機市場已是獨佔鰲頭,它搭載Android平台的手機在市場賣得非常好,因此不會特別期待Win 8手機挹注其收入或是拉抬其市占率;但由於Samsung在筆電及平板市場仍有很大的進步空間,因此Samsung反而是對於其Win 8筆電及平板較為期待。

表2.  2012年第3季智慧型手機市佔前 5 名廠商
資料來源: IDC

表2是今年第3季智慧型手機市佔前 5 名廠商的排行榜及銷售數字。由於第3季智慧型手機的需求升高,因此和去年同期相比,整體成長了 2.4%。其中主要帶動成長的是 Samsung 和 Apple 的智慧型手機的需求強勁;反觀HTC 則是退居第五名、相較去年下滑 42.5%;而傳統手機大廠 Nokia 更是掉出 5 名外。研調機構IDC的統計資料顯示,HTC第3季智慧型手機出貨量約730萬支,首度被中國大陸手機大廠中興通訊超越,排名居全球第5。中興第3季智慧型手機出貨量達750萬支,市佔率4.2%,略高於宏達電的4%,主要是由於中興於第3季在中國以外的市場布局有所斬獲,尤其是上季有35%銷售量來自國際主要市場,帶動整體智慧型手機市佔率明顯成長。

從表2的數據就可以清楚了解為什麼Samsung在Win 8手機上如此低調,因為Samsung在智慧型手機市場實在是成績太好了,在這個階段推出Win 8手機很容易會出現自己打自己的情況,對整體業績的貢獻度應該不會很大。但反觀Nokia除了是在智慧型手機銷售大幅滑落外,Nokia在Windows手機也有很深厚的市場基礎;2012年第1季有200萬部Windows Phone都是由Nokia賣出的,其於Windows Phone市場占有率高達66%。由於Nokia一直沒有推出Android平台的手機,因此Nokia的粉絲也相當期待Nokia Win 8手機的上市,而Nokia當然也希望可以藉由Win 8手機的上市,有效拉抬業績,因為這可以說是Nokia在智慧型手機市場的最後有力的一擊。

相對於Nokia,HTC就「均衡」許多,因為HTC不但是Microsoft的長期合作伙伴,早在2005年就推出了第一台搭載Windows Mobile 5.0系統的3G智慧型手機HTC D900;另一方面, HTC於2008年也與Google、T-Mobile共同發表了世界首支Android系統手機T-Mobile G1(即HTC Dream)。由此可見,HTC在Android與Windows陣營都有很豐富的歷史及經驗,而且在Android市場也一度締造出非常好的成績;因此HTC不會像Nokia一樣必須孤注一擲,使出最後一擊。假使Win 8手機銷售不佳,HTC固然會很失望,但由於HTC的Android手機仍有不錯的市場基礎,因此其在手機市場之地位應可繼續保持。

表 3. HTC、Samsung、Nokia最新上市Win 8手機規格比較
品牌/項目 HTC Windows Phone 8X Samsung ATIV S Nokia Lumia 920
尺寸 132.3 x 66.2 x 10.1mm 137.2 x 70.5 x 8.7mm 130.3 x 70.8 x 10.7mm
重量 130 g 135 g 185 g
螢幕尺寸 4.3" 4.8" 4.5"
面板 Super LCD 2 Super AMOLED HD PureMotion HD+
IPS LCD
電池容量 1,800mAh 2,300mAh 2,000mAh
無線充電 Qi 無線充電模組
儲存空間 16GB 16 / 32GB 32GB
外接記憶卡 不可 支援 microSDXC
最大至 64GB
不可
主相機 800 萬畫素
單 LED 閃光燈
最大光圈 f/2.0
800 萬畫素
單 LED 閃光燈
870 萬畫素
雙 LED 閃光燈
光學防手震
最大光圈 f/2.0
前相機 210 萬畫素
超廣角鏡頭
190 萬畫素 130 萬畫素
核心處理器 Qualcomm
Snapdragon S4 MSM8960 1.5GHz
雙核心
Qualcomm
Snapdragon S4
MSM8260A 1.5GHz
雙核心
Qualcomm
Snapdragon S4
MSM8960 1.5GHz
雙核心
圖形處理器 Adreno 225 Adreno 225 Adreno 225
記憶體 1GB 1GB 1GB
NFC

 

 
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