雖然Microsoft (微軟)的新一代作業系統Windows 8 於10月26日才正式上市,但Microsoft第一波正式點名的4大Win 8手機合作夥伴中,除了華為之外,Samsung (三星)、Nokia(諾基亞)、及HTC(宏達電) 從8月開始已陸續公佈其Win 8手機。出乎意料之外的是,雖然Samsung在Win 8之前與Microsoft在手機產品上並沒有很多合作的經驗,卻是搶在Microsoft主要合作夥伴Nokia及HTC之前,於8月29日在柏林國際電子消費品展覽會 (IFA)上發表了全球第一款Win 8智慧型手機。接下來,Nokia及HTC分別於9月5日及9月19日各自針對不同消費族群,發表了2款Win 8手機;至於華為的Win 8手機到目前為止仍未正式曝光,只有在個別網站上出現過手機外觀的照片。至此,Win 8手機大戰可說是已正式開打。
HTC於10月30日在台灣舉行Win 8手機產品發表會。左起:神腦國際副總經理 施晃嘉、威寶電信資深副總經理 王
中永、
中華電信行動通信分公司總經理 林國豐、 HTC北亞區總經理 董俊良、
台灣微軟總經理 蔡恩全、
台灣大哥大副總經理 謝樹恩、遠傳電信行動事業群
行動裝置暨媒體行銷處副總經理 趙蜀華
儘管Samsung的Win 8手機搶先發布,但事實上誰會是第一家上市銷售的業者到目前為止仍是未知之數。Nokia和HTC都宣稱消費者於11月初即可以親身體驗,目前只知道美國部分會是由AT & T最先提供Win 8的行動裝置,包括Nokia的Lumia 820/810、HTC的8X、Samsung的ATIV平板電腦及華碩的VivoTab平板電腦 (Windows RT),但AT&T的官網上也只秀出「Coming Soon」,並未公告正式上市日期及綁約的配套價格。然而,可以確定的是HTC將會是第一家在亞洲推出Win 8手機的廠商,中華電信、遠傳、台灣大哥大及威寶等電信業者在11月初即同步推出。另外,值得注意的是,Samsung在之前的記者發布會上也公佈了其Win 8手機 ATIV S在義大利市場的上市時間和售價;上市時間也是訂為11月初,售價與Nokia Lumia 920 一樣,為599歐元(歐洲地區並不流行電信業者綁約,所以報的是單機價)。
作業系統與App應用服務之戰
其實Win 8手機上市,手機作業系統及App應用服務之間的戰爭比品牌之戰來得重要。表1是今年第1季不同作業系統智慧型手機銷售量及市占率統計,其中Microsoft Windows作業平台(非Win 8)的手機之全球總銷量約271萬部,只占1.9%,反觀Android已占有過半數的56.1%,而Apple(蘋果)的iOS也占了22.9%。
表1. 2012第1季不同作業系統智慧型手機銷售量及市占率統計 |
數量:萬台 |
|
作業系統 |
2012年第一季銷售數量 |
2012年第一季市場占有率 (%) |
2011年第一季數量 |
2011年第一季市場占有率 (%) |
Android |
8,107 |
56.1 |
3,635 |
36.4 |
iOS |
3,312 |
22.9 |
1,688 |
16.9 |
Symbian |
1,247 |
8.6 |
2,760 |
27.7 |
RIM |
994 |
6.9 |
1,300 |
13 |
Bada |
384 |
2.7 |
186 |
1.9 |
Microsoft |
271 |
1.9 |
258 |
2.6 |
其他 |
124 |
0.9 |
150 |
1.5 |
總計 |
14,440 |
100 |
9,978 |
100 |
|
相對於Apple的iPhone於2007年推出、及HTC與Google、T-Mobile於2008年發表了全球首支Android系統手機T-Mobile G1(即HTC Dream),Win 8手機足足晚了4、5年,而且Win 8的桌機作業系統也是才剛正式上市而已,用戶對Win 8的熟悉及愛用度仍是有待加強。綜觀不管是那一品牌的Win 8手機,在市場上都會至少面臨以下4大挑戰:
(1) Win 8手機基本上是手機作業平台的戰爭,假設Apple的愛用者都是忠實的粉絲,那Microsoft如果想要擴大在手機市場的占有率,就必須與Android搶食市場。由於Win 8並不是Win 7的進階,是煥然一新的介面與體驗,因此在落後競爭對手4、5年後才正式上市,如何說服消費者捨棄Apple或是Android投入Microsoft懷抱,實屬一大考驗;看來不管是那一個品牌的Win 8手機,如果要有好的銷售業績,行動電話業者必須提出比同等級Android手機更高的資費補貼水準,才有希望達成。
(2) 除了作業平台外,Apple的Apple Store及Android的Google Play也是上市很久了,裡面的App應用服務數量相當充沛,因此Microsoft 非常迫切的希望把App開發業者吸引到其 Windows Phone Store 中去。Microsoft於在10 月 30 日至 11 月 2 日於美國Redmond (雷德蒙德)召開了 BUILD 2012 大會,就在大會的第一天,Microsoft就宣佈在未來8天內系統開發業者只需支付 8塊美金(約新台幣240元)就能申請開發者帳戶,和原來99塊美金(約新台幣3,000元)一年的開發者帳戶申請費相比便宜了許多。然而,即使Windows Store中的App應用程式可與Google Play及Apple Store媲美,但對消費者而言,大部分Google Play中的App都是免費的;因此,是否能成功說服消費者付費使用Windows Store的App,可說是一大挑戰。
(3) Android是基於Linux的作業系統,只提供基本功能,其他的應用軟體則由各業者自行開發,以Java為編程語言,使Android從介面到功能,都有層出不同的變化 ,但Microsoft不僅不允許業者修改其作業系統,就連處理器都一致選定Qualcomm(高通)的Snapdragon S4 Plus處理器。在這種情形下,各品牌業者能動的手腳有限,只能在外觀、相機及地圖等小地方盡量創造特色。相對於Samsung的一貫低調,Nokia和HTC都不約而同的採取了鮮艷外觀設計,故意與iPhone外觀作一區隔,希望能吸引尋找非iPhone手機的族群。
HTC (左) 與 Nokia的 Win 8系列手機同樣走色彩繽紛的路線,與iPhone外觀明顯區格
(4) 相對於Android作業平台可供手機業者免費開發及使用,Win 8手機業者必須支付Microsoft權利金,因此生產成本勢必被墊高,最後不是手機業者的利潤空間被壓縮就是成本會轉嫁到消費者身上。
不過,在另一方面,Win 8手機也有它的競爭優勢存在。最有利的一點當然就是Win 8的設計是桌機、筆電、平板及手機共用的作業系統,除了App應用程式外,任何Office檔案(包括WORD、EXCEL、Power Point及Outlook)都可以跨設備(桌機、筆電、平板及手機)讀取及修改;只要搭配企業的雲端系統,就能真正實現行動辦公室(Mobile Office)的願景。其次,在Apple與Google的Android陣營在專利大戰上砲火隆隆之際,Windows平台在Microsoft的「保護」下,應是相對的安全。
Win 8手機對Samsung、Nokia及HTC的意義?
對Samsung而言,其搭載Win 8作業系統的筆電、平板比Win 8手機更為重要。因為Samsung目前在智慧型手機市場已是獨佔鰲頭,它搭載Android平台的手機在市場賣得非常好,因此不會特別期待Win 8手機挹注其收入或是拉抬其市占率;但由於Samsung在筆電及平板市場仍有很大的進步空間,因此Samsung反而是對於其Win 8筆電及平板較為期待。
表2. 2012年第3季智慧型手機市佔前 5 名廠商
資料來源: IDC
表2是今年第3季智慧型手機市佔前 5 名廠商的排行榜及銷售數字。由於第3季智慧型手機的需求升高,因此和去年同期相比,整體成長了 2.4%。其中主要帶動成長的是 Samsung 和 Apple 的智慧型手機的需求強勁;反觀HTC 則是退居第五名、相較去年下滑 42.5%;而傳統手機大廠 Nokia 更是掉出 5 名外。研調機構IDC的統計資料顯示,HTC第3季智慧型手機出貨量約730萬支,首度被中國大陸手機大廠中興通訊超越,排名居全球第5。中興第3季智慧型手機出貨量達750萬支,市佔率4.2%,略高於宏達電的4%,主要是由於中興於第3季在中國以外的市場布局有所斬獲,尤其是上季有35%銷售量來自國際主要市場,帶動整體智慧型手機市佔率明顯成長。
從表2的數據就可以清楚了解為什麼Samsung在Win 8手機上如此低調,因為Samsung在智慧型手機市場實在是成績太好了,在這個階段推出Win 8手機很容易會出現自己打自己的情況,對整體業績的貢獻度應該不會很大。但反觀Nokia除了是在智慧型手機銷售大幅滑落外,Nokia在Windows手機也有很深厚的市場基礎;2012年第1季有200萬部Windows Phone都是由Nokia賣出的,其於Windows Phone市場占有率高達66%。由於Nokia一直沒有推出Android平台的手機,因此Nokia的粉絲也相當期待Nokia Win 8手機的上市,而Nokia當然也希望可以藉由Win 8手機的上市,有效拉抬業績,因為這可以說是Nokia在智慧型手機市場的最後有力的一擊。
相對於Nokia,HTC就「均衡」許多,因為HTC不但是Microsoft的長期合作伙伴,早在2005年就推出了第一台搭載Windows Mobile 5.0系統的3G智慧型手機HTC D900;另一方面, HTC於2008年也與Google、T-Mobile共同發表了世界首支Android系統手機T-Mobile G1(即HTC Dream)。由此可見,HTC在Android與Windows陣營都有很豐富的歷史及經驗,而且在Android市場也一度締造出非常好的成績;因此HTC不會像Nokia一樣必須孤注一擲,使出最後一擊。假使Win 8手機銷售不佳,HTC固然會很失望,但由於HTC的Android手機仍有不錯的市場基礎,因此其在手機市場之地位應可繼續保持。
表 3. HTC、Samsung、Nokia最新上市Win 8手機規格比較 |
品牌/項目 |
HTC Windows Phone 8X |
Samsung ATIV S |
Nokia Lumia 920 |
尺寸 |
132.3 x 66.2 x 10.1mm |
137.2 x 70.5 x 8.7mm |
130.3 x 70.8 x 10.7mm |
重量 |
130 g |
135 g |
185 g |
螢幕尺寸 |
4.3" |
4.8" |
4.5" |
面板 |
Super LCD 2 |
Super AMOLED HD |
PureMotion HD+
IPS LCD |
電池容量 |
1,800mAh |
2,300mAh |
2,000mAh |
無線充電 |
無 |
無 |
Qi 無線充電模組 |
儲存空間 |
16GB |
16 / 32GB |
32GB |
外接記憶卡 |
不可 |
支援 microSDXC
最大至 64GB |
不可 |
主相機 |
800 萬畫素
單 LED 閃光燈
最大光圈 f/2.0 |
800 萬畫素
單 LED 閃光燈 |
870 萬畫素
雙 LED 閃光燈
光學防手震
最大光圈 f/2.0 |
前相機 |
210 萬畫素
超廣角鏡頭 |
190 萬畫素 |
130 萬畫素 |
核心處理器 |
Qualcomm
Snapdragon S4 MSM8960 1.5GHz
雙核心 |
Qualcomm
Snapdragon S4
MSM8260A 1.5GHz
雙核心 |
Qualcomm
Snapdragon S4
MSM8960 1.5GHz
雙核心 |
圖形處理器 |
Adreno 225 |
Adreno 225 |
Adreno 225 |
記憶體 |
1GB |
1GB |
1GB |
NFC |
有 |
有 |
有 |
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