走在路上，偶爾總是會發現一些很類似的LOGO，令人眼花撩亂，到底哪個是有關係的，哪個又是毫無關係的?

商標是一個企業的形象，最容易打入消費者腦中，使其有印象並記住，例如看到站立的獅子會想到peugeot、看到打勾就會想到Nike、看到米老鼠就想到迪士尼。

按經濟部智財局的統計，103年在台申請商標就有75,933件，其中，來自美國的申請案有3,799件，來自日本的申請案有3,452件，來自中國的申請案有3,263件，103年核准量則有67,433件。而近五年來，各國在台的商標申請量都有逐漸地在成長，尤其是中國的商標申請量是逐年的上升，顯示了大眾對商標的重視。

表1.

資料來源:TIPO

表2.

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申請量以商標類別來分，則分別是以下7類占數量最多：

第 3 類的6,094件（洗衣用漂白劑及其他洗衣用劑；清潔劑、擦亮劑、洗擦劑及研磨劑；肥皂；香料、精油、化粧品、髮水；牙膏。）、
第 5 類的5,695件（醫藥用及獸醫用製劑；醫療用衛生製劑；醫療用或獸醫用膳食品、嬰兒食品；人用及動物用膳食補充品；膏藥、敷藥用材料；填牙材料、牙蠟；消毒劑；殺蟲劑；殺真菌劑、除草劑。）、
第 9 類的7,390件（科學、航海、測量、攝影、電影、光學、計重、計量、信號、檢查（監督）、救生和教學裝置及儀器；電力傳導、開關、轉換、蓄積、調節或控制用裝置及儀器；聲音或影像記錄、傳送或複製用器具；磁性資料載體、記錄磁碟；光碟、數位影音光碟和其他數位錄音媒體；投幣啟動設備之機械裝置；現金出納機、計算機、資料處理設備、電腦；電腦軟體；滅火裝置。）、
第 25 類的5,097件（衣著、靴鞋、帽子。）、
第 30 類的7,051件（咖啡、茶、可可及代用咖啡；米；樹薯粉及西谷米；麵粉及穀類調製品；麵包、糕餅及糖果；食用冰；糖、蜂蜜、糖漿；酵母、發酵粉；鹽；芥末；醋、醬（調味品）；調味用香料；冰。）、
第 35 類的11,017件（廣告；企業管理；企業經營；辦公事務。）、
第 43 類的6,150件（提供食物及飲料之服務；臨時住宿。）

表3.

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大量的新商標不斷持續地在申請，舊有的商標也再延展，商標被搶註的情形也就自然而然發生了。有在玩魔獸世界的玩家也許知道，暴風雪娛樂開發了一款第一人稱的射擊遊戲，預定於2015年進入公測階段，然而這個叫做OVERWATCH的遊戲在申請美國商標時卻遭遇到了困難；因為已經有其他家公司申請了這個商標，也同樣是一個射擊遊戲，申請時間只比暴風雪早了6個月。若是這項商標權是有效的狀態下，暴風雪公司只好考慮協商或是直接把遊戲改名了。遊戲能夠改名也許沒什麼大不了的，但若是遇到更改會造成前面研發階段的資源浪費就麻煩了。

另外一種被搶註的狀況就不是那麼單純了，當一家廠商或是商品打算向海外拓展時，可能會發現自己辛苦耕耘的品牌形象已經被人惡意搶註，甚至許多仿冒品牌已經在海外銷售，由於台灣與中國存在有特殊的地緣及經貿發展的關係，雙邊往來頻繁，更是常會發現海外的經銷商或是同行的競爭對手已經先行搶註商標，也或許是將原本的商標再加工。諸如此類的商標搶註問題層出不窮，若要避免這樣的情況發生，需要企業採取積極的商標註冊策略及布局。創意需要發想，品牌需要經營與保護，在資訊迅速發展的時代，智慧財產權的保護更是企業不可忽視的課題。

作者： 黃少瑜 現任： 北美智權教育訓練處 設計專利工程師暨研究員 經歷： 瀚宇彩晶法務處智權部 高級工程師 瀚斯寶麗法務處智權部 高級工程師 大同大學 工業設計系學士

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