在當前經濟前景不明朗、高利率環境及地緣衝突的情況下,企業CEO勢必在追求未來成長的路上面臨各種挑戰,根據KPMG 2023年的全球CEO調查,2020年初有85%的CEO對企業成長信心,今年則下降至77%。
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三大議題成管理階層在動盪下的關切重點
地緣政經的不確定性已成為2023年CEO認為的最大營運風險,緊隨其後的企業營運風險、新興顛覆性科技風險、供應鏈風險與監管法規風險亦為CEO所重視的企業威脅。但中長期而言,近四分之三的CEO仍對未來整體經濟前景保持信心。為求在動盪和不確定性高的環境下,達成企業成長及營運目標,2023年全球CEO將著眼於三大議題—科技、ESG及人才。
科技端:生成式AI崛起,同時帶來監管及資安隱憂
圖片來源:IoT Analytics Research 2023
根據IoT Analytics Research 2023的統計,「AI」和「生成式AI」成為企業季度電話會議的CEO熱門話題,由上圖可觀察到,2023年第二季有近三成的企業CEO於季度電話會議中曾提過至少一次「AI」,其中以科技業、通訊服務業和工業為前三大最積極討論人工智慧的產業,除此之外,與人工智慧相關的GPU和人工智慧晶片亦掀起熱烈討論。而生成式AI應用之一的ChatGPT則不再是2023第三季的熱門話題,主要因ChatGPT僅是眾多新生成式AI工具的其中一項,然而隨著其開發者OpenAI的持續研究和商業上的廣泛採用,ChatGPT所掀起的人工智慧浪潮不會就此衰退。
雖然全球經濟前景不明朗,但仍有70%的CEO將發展生成式AI列為企業投資的首要項目,預期生成式AI可提升企業獲利能力、為新產品與市場成長創造機會、提升效率與生產力及檢測網路攻擊並快速回應等,有52%的CEO則認為未來3至5年即可實現生成式AI的投資回報。
由此可見,生成式AI已成為企業價值創造的重要工具,以微軟的企業策略為例,微軟透過在人工智慧的大力投資,逐步在公司的關鍵核心業務中建立競爭優勢,使其能夠在人工智慧領域遙遙領先,例如推出新一代Microsoft 365的Copilot工具,提供使用者即使建議以修改Word、PowerPoint和Excel等。
新興科技如同一把雙面刃,創新和崛起的同時勢必引發相對的風險與挑戰。除了面臨成本高昂和所需技能之不足等挑戰,有超過一半的CEO認為使用生成式AI將引發道德風險,同時政府對人工智慧的審查和監管日益加劇,例如歐盟於2023年通過全球第一個AI監管法案—人工智慧法案(Artificial Intelligence Act),該案目前已進入立法程序的最後階段,美國國會亦正研議AI監管法案,以控管AI風險與保障資料隱私。
儘管人工智慧可以幫助企業偵測網路攻擊並採取應對措施,但82%的CEO認為人工智慧也可能帶來新的資安風險,根據統計,有超過四分之一的CEO沒有為潛在的網路資安攻擊做好準備。
ESG端:將為企業營運策略布局重要的一環
由於各國資源利益分配及發展情勢的不一致,ESG的議題在全球各地趨向兩極化的討論,然而值得關注的是,美國國家海洋暨大氣總署(NOAA)宣布,2023年7月的海面溫度為歷年新高、2023年8月為歷年最熱的8月,種種現象顯示氣候變遷的議題仍需受到重視。
根據KPMG 2023年的調查,近年來,大多數的CEO已意識到,對於追求成功和永續發展的企業而言,ESG為必要的投資項目,顯現ESG逐漸受到CEO認可的趨勢。CEO認為未來三年在培養客戶關係、制定合作夥伴關係和併購策略、建立品牌聲譽、達成財務績效及吸引下一代人才等面向,ESG將發揮重大影響力。
然而,在當前不確定性高的時刻,擁有有限資源的企業如何在成長、獲利和ESG之間取捨,仍為CEO將面臨的一大挑戰,對此,麥肯錫公司研究2008年金融危機時期表現優異的公司以及早期推動減碳策略的企業,以說明在不確定性高的時刻仍能布局ESG,麥肯錫公司的建議如下:
● 以遠見和雄心推動價值創造
● 思考成本和減碳的雙重效益可能
● 建立客戶合作關係,成為市場的早期贏家
● 更新業務組合以確保獲利成長
● 建立和擴大新的綠色業務
● 快速執行策略,以拉開與競爭者的距離
事實上,ESG有助於確保在企業財務和地緣政治的壓力下,企業營運具備足夠的韌性,隨時有能力接受任何衝擊並應對下一個挑戰,然而僅有「恢復」並不足以實現企業長期增長目標,真正有「韌性」的企業能夠更好地恢復,未來得以蓬勃發展,此外,對於政府持續設立新的監管法規及外部政治環境變動等議題,CEO應具備足夠的敏銳度和判斷力來因應,然而調查指出,仍有超過三分之二的CEO表示,企業現階段的ESG進展不足以承受利害關係人的潛在審查。
因此,就企業成長的面向而言,CEO應將ESG定位為創造企業價值的重要驅動因子,而非需僅是符合產業標準或監管需求。
人才端:混合工作模式崛起,如何兼顧生產力和員工福祉為一大課題
Covid-19疫情期間所促成的遠距在家工作(Work from Home)風潮已逐漸消退,甚至強制員工返回辦公室上班,根據KPMG的CEO調查,64%的CEO認為未來三年內,工作模式將恢復至疫情前的狀態,尤以生命科學、汽車、能源、自然資源和基礎建設等產業更加顯著,而高達87%的CEO願意獎勵重返辦公室的員工,此情況凸顯CEO以辦公室為中心的傳統思維。
值得關注的是,混合(hybrid)工作模式於疫情後逐漸興起,尤其此模式已獲得許多年輕世代的支持,且對生產力的提升有正面助益,同時,根據麥肯錫最新研究發現,花費約50%時間待在辦公室工作的團隊的生產力較佳,且可大幅提升專案協作能力、同事之間的信任感、留任率和整體團隊績效;反之,當超過50%的時間花費在彼此面對面時,個人和團隊的靈活性會降低,專注工作的時間也會減少。
在企業追求成長時,明智的勞動力策略亦為重要因素,因此隨著員工重返辦公室工作,CEO應考量員工的價值主張及工作場所多元化的需求,透過即時洞察來改善團隊的工作方式,以兼顧維持員工生產力和保障員工生活的平衡
【本文僅反映專家作者意見,不代表本報立場。】
作者:
Sheryl Lu
學歷:
美國伊利諾大學香檳分校財金所
經歷:
私募基金分析師
專長:
產業分析與市場研究
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