商標申請時，在圖樣上必須注意；若是以單純文字申請時，不要以產品或服務的品質或相關特性的說明文字作為商標圖樣。
陳君曾經是一位上班族，從事系統工程師工作，薪水不算太低，也算平穩。父母親則是遠在彰化，除從事一般農事耕種外，也將所種植的農產水果加工販賣。多年之後，陳君之父親有一天在進行農事工作時，不小心摔倒。除腰部受傷外，小腿也骨折，在看完醫生後，只能在家中休養，農事完全仰賴陳君母親一人處理。
陳君深感家中無人幫忙，非常痛心。於是毅然決然的辭去工作，回到彰化老家，幫忙父母親從事農事工作，並推展無毒自然農法種植方式，整天忙於除草。如果將初期收穫與父母親種植時加以比較，可說是銳減，但陳君仍不改無毒種植的初衷。3年後，終於收到成果，收穫量與質都很不錯，水果產品也製成果乾販售。在銷售方面，除了交給農會以外，陳君自己也架設網站，販售果乾系列產品，開啟自己的行銷通路。由於品質穩定，而且又是無毒種植，因此在網路上逐漸開拓名聲，也越來越知名；之後陳君便思索應建立自己的品牌。為能報答父母的養育以及無毒回歸自然的種植方式，自己便以「古傳」二字，作為產品的銷售宣傳，也向智慧財產局提出商標申請，以保護自己的產品名聲。然在申請過程中，卻是非常不順，最後無法以「古傳」二字取得商標權。
商標法第29條規定不得註冊的商標，其中第一項第一款清楚記載：「僅由描述所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性之說明所構成者。」但這件商標圖樣為何無法取得商標權？
此件商標圖樣是由未經設計的中文字「古傳」構成。陳君當初的想法是，產品是果乾，製造方法確實遵循古法，所以，以「古傳」二字申請，可以清楚標示自己產品製造方法，更能吸引希望回歸自然的消費者。但是「古傳」二字，在中國傳統意義上，就是古老傳統或是自古傳承的方法，例如「古傳」養生、「古傳」八仙果和「古傳」肉粽…等。可見「古傳」二字習慣用於藥品和食品中，用以說明藥品或食品是遵循古早方法製作而成。陳君的果乾產品既然是遵循古法製造，此二字僅是商品品質或是相關特性的說明，無法使該商品的消費者，可以清楚知曉表彰商品來源就是陳君所提供，而且也無法與他人的類似產品予以區別，所以不具有識別性，無法取得商標權。
因此，陳君的商標，若是改為「傳味[1]」或是其他不具有說明性文字，或許就可以順利取得商標。因此，商標申請時，在圖樣上必須注意，若是以單純文字申請時，不要以產品或服務的品質或相關特性的說明文字作為商標圖樣。
備註
- 傳味二字，在台灣智慧局商標資料庫中，已經有商品類別第29類的肉品、肉乾、肉酥、肉脯、肉鬆、肉醬、肉角、肉絲、臘肉、肉丸、排骨、香腸、臘腸、火腿、貢丸、炸雞、炸雞塊、雞捲、熱狗肉、魚丸、魚鬆、魚酥、天婦羅、魚漿製品，准予註冊，但專用期間已經在99年1月31日到期，未展延而消滅。還有在35類的農、畜、水產品零售，准予註冊，但也在98年10月31日到期，未展延而消滅。
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| 作者： |
邱英武 |
| 現任： |
北美智權專利法規研究組主管 |
| 經歷： |
- 曾任電腦週邊產品製造公司管理部門
（法務、IP、人事與總務）主管
- 曾任國內第一家同時取得SDA協會與MMCA協會BOARD MEMBER公司的法務/IP主管
- 曾任大專院校講師（1995-2002）。
- 智慧財產局專利審查官訓練課程講師。（2013、2014）
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