一般傳統商標的形式是以文字、圖樣或是圖文結合之方式呈現，但隨著科技的日新月異，行銷手法的不斷創新，為讓消費者對於商品服務有不同的體驗及感受，商業市場發展出不同類型之非傳統商標，如動態商標、位置商標、氣味商標、味覺商標、以及本文將介紹之觸摸商標。
圖片來源 : shutterstock、達志影像
觸摸商標顧名思義就是商品本身或其包裝表面之觸感具識別性，消費者可藉由觸摸該表面分辨商品來源。
然綜觀全球，成功取得核准註冊之觸摸商標尚處少數，因大多數申請商標所聲稱之觸感，常見於市場上之商品或其包裝，被審查員視為裝飾效果，抑或具功能性，而不具識別性，消費者無法經由觸碰表面識別來源；然不具顯著性之商標，可透過後天在當地市場上長期廣泛使用以取得識別性，所以通常會建議申請人提出實際使用證據，以證實該觸摸商標已取得後天識別性。
國際上取得觸摸商標核准註冊之案例有限，在此舉兩例在美國近幾年取得核准註冊之觸摸商標，該兩例皆為針對葡萄酒瓶套材質所註冊之商標(如表一)。註冊號3155702之觸摸商標於2006年核准通過，商標權人指定其瓶身上的天鵝絨外套為商標保護所在；於2010年核准之註冊號3896100商標則是針對其瓶身上的皮革外套觸感申請商標保護。
觸摸商標有別於一般圖文商標，並非由視覺感知，故無法以圖文客觀表示其觸覺特性，不同國家對此有不同規定，申請人在申請商標前務必先釐清當地法令。
美國 |
申請人可於商標申請之際以圖像呈現請求保護之標的位置，或是此材質之視覺觀感(如表一)。 |
德國 |
根據德國商標法第8條第1項規定：「依第3條所定有資格被保護為商標的標誌，若不能用圖文表示者，不得准予註冊。」實務上於2001年在德國提出申請註冊之觸摸商標(申請號：301471088)，申請人僅用文字輔以圖示(如表二)簡易描述該商標為觸摸商標，及所提供之三張圖示為其觸覺設計，但未針對其主張之觸覺特性的材質及特徵作進一步圖文說明，故被官方審定因不符合德國商標法第8條第1項規定而不准予註冊。 |
表一
| 國別：美國
註冊號：3155702
註冊日：2006年10月17日
類別：33 |
國別：美國
註冊號：3896100
註冊日：2010年12月28日
類別：33 |
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表二
| 國別：德國
申請號：30147108
申請日：2001年08月08日
類別：09, 12 |
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