Ω和π都是希臘字母，前者是最後一個字母的大寫，發音為 「Omega」，而後者則是第16 個字母的小寫，發音為「Pi」，除了同為數學、科學和工程上的符號外，兩者也都成為註冊商標。但很微妙的是，前者是受人稱頌的百年著名品牌，但後者卻一度被視為商標蟑螂。同為希臘字母，同為數學工程符號，當成為註冊商標的時候，為什麼會有泥雲之別的評價？筆者認為關鍵在於商標的設計理念、品牌精神及使用方式。

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商標法通常保護商業中使用的名稱或符號，例如品牌名稱和標識。理論上，企業的品牌精神與其商標設計理念有著密不可分的關係，尤其是許多奢侈品的百年老牌更是如此，像是Coco Chanel、‎Hermès、VC & A……等等，Omega Ltd. (歐米茄)也是這樣的一家百年老店。由於在網路上已經有許多關於OMEGA的品牌故事，在此就不贅述了，只把重點放在與商標設計有關的部分。

「Ω」＝Omega腕錶

Omega的創辦人Louis Paul及Louis Cesar兄弟在1892年即生產出世界上第一隻能夠報時、報刻、報分的三問錶 (Minute-repeater)。到了1894年，Louis兄弟又製造出精準的19鑽機芯錶，並以希臘字母「Ω」作標誌，OMEGA品牌自此誕生。Ω是希臘文最後一個字母，相對於希臘字母Alpha（α）的開始，Ω化表事物的結束，而結束又是下一個開始的循環；也有完美的含義。

圖1. Omega其中一個註冊商標

圖片來源：http://www.omegawatches.com/

另外，「OMEGA」的五個字母也代表了品牌的5個特點，分別是Olympics(奧林匹克)、Mega-precision(超精準)、Elegance(高雅)、Geography(地理)及Astronaut(太空人)。早在1969年的時候，美國太空總署NASA第一次登陸月球時，即選用Omega第四代超霸系列專業腕錶來執行阿波羅號的航太任務；此外，自1932年夏季奧林匹克運動會開始，Omega即經常被選為奧林匹克運動會官方計時器。

各種的「OMEGA」及「Ω」商標都無法讓消費者混淆

其實，用「OMEGA」以純文字方式於不同商品及服務分類註冊商標的廠商不計其數，圖2截取了一小部分供大家參考。至於使用「Ω」符號的部分，意大利奢侈品品牌Salvatore Ferragamo S.p.A.是最著名的例子，Omega曾於2017年在日本特許廳（JPO）針對Ferragamo的「Ω」符號商標提出異議，但最終仍是被駁回。主要是因為應用類別不一樣，Ferragamo的「Ω」商標是用在女士皮包產品，不會讓人產生混淆。雖然Ferragamo也有生產手錶，但其手錶上是不會採用「Ω」商標的。

圖2. 部分由不同廠商註冊的「OMEGA」純文字商標

圖片來源：USPTO

圖3. Salvatore Ferragamo三個「Ω」符號商標，第三個為歐洲立體商標

圖片來源：https://www.martinimanna.com/wp-content/uploads/2016/05/marchi-ferragamo.png

筆者要表達的是，不管有多少廠商採用「OMEGA」或是「Ω」作為商標，但只要看到「OMEGA」或是「Ω」，大部分人第一個想到的都是Omega的腕錶，不是嗎？這就是品牌和商標緊密結合的力量啊。

「π.」商標為什麼會招致反彈?

前面已經提過，商標是品牌的一部分，擁有品牌的精神及設計理念，相對於Ω的品牌精神及設計理念，π在這方面是欠奉的。

2014年1月28日，USPTO  (美國專利商標局) 向 Paul Ingrisano 頒發了註冊號為 4,473,631 的商標，該商標被描述為「pi 數學符號後加一個句點」，即是「π.」（見圖4）。該商標屬於國際分類號第 25 類，涵蓋服裝、鞋類和頭飾；商標權人聲稱該商標用於「運動服裝」。

圖4. Paul Ingrisano的「π.」註冊商標

圖片來源：USPTO

Pi 符號幾乎為任何上過幾何課程的人所熟知。它代表一個無理數或超越數，大致等於3.14，也就是圓周率。數學符號被註冊為商標非首次，像前面提到的Ω就是很有名的例子，而「π.」在成為註冊商標後，卻引起很多人的不滿，筆者認為主要原因有二。

首先，「π.」這個商標只是一個π符號再加上一點（亦即英文的句號Full Stop），完全看不出來有什麼設計理念或是品牌精神，也許只是因為π不僅是一個已經存在了幾千年的符號，同時也是一個常見的數學符號，不可能取得註冊商標，為了不被核駁，就在π後面加上一點來區別。

為了要達到使用的目的，商標權人Paul Ingrisano經營一家PI Productions Corp，販售一些T恤、帽子之類的服裝及配件，而一些T恤、背心及帽子等產品上也確認印有「π.」的標識。然而，雖然公司名稱有「Pi」，產品也有π，但翻遍公司的官網及粉絲團，完全找不到相關的公司理念或設計概念，只知道Pi公司是一個各種表演方式的藝術家平台，負責人是一位於紐約布魯克林出生的印象派、喜劇演員、作曲家及時裝設計師。但，為什麼選擇Pi當公司名稱及商標呢？是因為喜歡數學喜歡幾何？還是另外有含意？無從得知。

圖2. PI Productions Corp印有「π.」商標的T-shirt及鴨舌帽

圖片來源：PI Productions Corp Facebook

申請商標只為索賠？

當然，這已經非關商標法的問題，沒有一個國家的商標法將「設計理念或企業精神」列為申請商標註冊的必要條件。然而，註冊商標的其中一個主要目的是讓人一看到商標即對相關產品或公司產生強烈連結，像是看到咬一口的蘋果就想到蘋果手機、電腦、看到OMEGAΩ就想到腕錶一樣。

「π.」商標另一個為人詬病的地方就是Paul Ingrisano在取得商標權後，向美國大型電商平台Zazzle發出警告信函，要求Zazzle「在14天內停止非法使用及下架所有非法使用Pi商標及相似且有混淆之虞的產品，因已侵害著作權及商標法。」[1]

Zazzle是美國的大型電子商務平台，允許設計師和客戶與獨立製造商一起創作自己的產品。Zazzle與許多品牌有合作關係，包括迪士尼和Hallmark等。Zazzle聲稱在其網站上有超過3億種產品，當然也包括印有數學符號Pi的T恤。據Zazzle稱，相關品應有幾百甚至上千件，由於數量龐大來不及一一清點，Zazzle決定先全部下架。

圖5. Zazzle官網上其中一款印有π符號的T恤
 
圖片來源：Zazzle官網

事實上，Zazzle的商品很多都是客製化的，在其網路商店上，有一個地方讓消費者可以在不同的產品上客製化自己屬意的文字及圖案，像Pi Ｔ恤即為其中之一，這是一種很受歡迎的服務。在Zazzle將Pi相關產品下架後，因收到大量消費者抗議，因此在短短兩天後又再將品品重新上架 ─ 當然，這也是經過與律師商討的結果。

首先，Zazzle網站上的確有數百甚至上千件T恤有「π」符號元素，但經過檢視卻是沒有「π.」，如果說「相似」或是「容易造成混淆」，或許有少數幾件T恤上的圖案有此狀況，但並不明顯。此外，就著作權的部分，美國法院法官早於2012一件著作權官司中已明確指出：「Pi是沒有著作權的。」[2]

符號商標的省思

從以上Ω和π的商標故事可以發現，商標本身是「死」的，唯有結合企業理念及品牌精神，才可以賦予商標生命。因此我們在設計商標的時候，除了外觀的考量之外，必須注入企業精神，才能讓商標與企業及產品結件，達到深入民心的效果。

備註：本文所使用之商標分別為Omega SA、Salvatore Ferragamo S.p.A.、PI Productions Corp及Zazzle所擁有之智慧財產權。

備註：

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