一晚上搶了1848個紅包。

又一年的除夕紅包大戰數據發布了，據稱這是除夕當晚搶到最多紅包的人。
來自微信官方的相關數據顯示，2018年2月15日（0點至24點），參與收發紅包總人數達6.88億，相比去年人數增長了15%。

與此同時，支付寶（螞蟻金服）在官方微博宣布，集齊五福的人數已超過2.5億人；相比之下，去年這個數字爲1.68億人，較去年增長了48.81%。

更重要的是，今年參與紅包大戰的不止微信、支付寶，還有類似頭條、蘇寧、快手以及百度等衆多互聯網廠商，好不熱鬧。

不過，值得注意的是，雖然參與紅包大戰的廠商衆多，但是，方式各有不同，而且側重點也各有不同，唯一相同的就是爲了「圈用戶」。

微信紅包：除夕參與人數逼近網民總數

微信官方數據顯示，2018年2月15日全天參與收發紅包總人數達6.88億，相比去年人數增長了15%。據此估算，2017年除夕參與人數約爲5.98億。

而2016年微信公布的數據顯示，2月7日除夕當天共有4.2億人參與。
據此估算，2017年除夕的參與人數較2016年增長了42.38%，由此可見，微信紅包除夕參與人數的增幅正在持續收窄。

最新數據顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億。這意味著超89%的網民都已經參與除夕微信紅包收發活動中。

因此，對微信而言，已經沒有必要採取類似2015年春晚植入的形式，以「微信紅包」的形式引導用戶開通支付賬戶、綁定銀行以及完成支付行為了。

阿里紅包：集五福讓位，淘寶紅包興起

2016年的除夕春晚，支付寶接棒微信紅包，以「集齊五福平分2.15億現金」開啓「除夕紅包」全民大戰。不過，人均271.66元的紅包額，雖讓人眼紅，但由於中獎率太小，也惹得用戶不滿。

因此，2017年的除夕，支付寶再次組織「集五福平分現金」時，中獎率大幅提升，不過，人均金額又大幅下降，使得很多因2016年除夕「人均271.66元」而投入「集五福」活動的用戶頗為失望。

不過，2018年的支付寶顯然變得更聰明了，其公布的數據顯示，2018年除夕集齊五福的人數已超過2.5億人；相比之下，去年這個數字為1.68億人，較去年增長了48.81%。

與此同時，2018年除夕春晚的合作夥伴，換成阿里系旗下的淘寶，雖然還是搶紅包，現在這次淘寶瞄準的人群顯然是父母等高齡人群。

不論是搶紅包的方式，還是親情號設置，其目的都是為了讓更多高齡用戶也能通過淘寶購物，或至少完成帳號註冊。

其他紅包：綁定用戶，開通支付畫大餅

除去微信、支付寶等傳統玩家之外，今年的紅包大戰也吸引了蘇寧、百度、頭條以及快手等衆多廠商參與。

比如，快手通過所謂紅包拜年影片，從微信用戶中轉化了不少用戶及APP下載及安裝，而補貼用戶不少於66個紅包，又吸引了新用戶繼續通過紅包拜年短影片分享產生用戶註册的裂變。

而百度則通過「全民VIP」活動，通過免費的影片、音頻及小說等作品，吸引用戶參與其搶紅包活動，而用戶要想提前這些紅包，也需要綁定銀行卡。

頭條則採取了類似「集五福」的方式，通過集「生肖卡」的方式，推廣頭條APP「全家桶」（比如，西瓜影片、火山小影片以及抖音）等等，此外，它的紅包提現也需要綁定銀行卡。
而蘇寧則打出了「膨脹紅包」旗號，相當於用戶發紅包的時候，平台隨機貼補金額，增大用戶收到的紅包金額。

簡單說，微信、支付寶等之外的紅包玩家，都在走它們之前走的路，通過紅包的方式吸引用戶開通支付帳戶、綁定銀行卡，為它們可能的電商或新零售戰略布局。

因此，如果有一天頭條開通了電商業務，或百度APP可以直接購買各類會員或商品，大家都不必驚訝，因為第一步支付帳戶註册及銀行卡綁定已經完成，下一步就看如何引導用戶在其APP內消費或理財了。

當然，一年一度的除夕紅包大作戰，看似平台撒錢，其實都是為了圈用戶，最終都是為了從用戶口袋裡圈走更多的錢，也許是購物，也許是理財，總歸都是一個「池子」。

【本文僅反映專家作者意見，不代表本報立場。】

作者： 李俊慧 現任： 中國政法大學知識産權研究中心特約研究員 簡介： 作者李俊慧先生為中國政法大學知識産權研究中心特約研究員，長期關注網際網路、智慧財產權，以及其相關監管政策和法律問題（大陸地區）。

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