BBC在2016年8月曾以“Wang Hong: China's online stars making real cash”为题，专题报导中国的「网红经济」如何创造丰厚的收入。“Wang Hong”指的正是网络红人（网红），根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2016中国电商红人大数据报告》预估，今年网红产业产值可达人民币580亿元，这数字远超过2015年中国电影票房人民币440亿元的金额，正式宣告了这是一个素人比明星还红的网络时代！

网红拥有极高的人气与大量粉丝的支持，利用网络和社群的力量，通过自媒体创作、互动、直播等方式，衍生出各种消费市场，在2016年形成网红产业供应链的新经济模式，同时也成为新一代的网络投资目标。

表一、2015年中国网红排行榜

数据源：百度百科

原创内容型网红 影响力最大

网红有三种不同的类别，最广为人知的「原创内容型」的网红，代表人物就是拥有2,061万粉丝的微博原创视频博主Papi酱。Papi酱在2015年10月拍了《像个台湾人一样说东北话》短片而快速走红，她的视频目前覆盖优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等众多平台，Youtube超过1,800万次观看、腾讯视频的订阅超过54万人，总播放量高达57亿次。

Papi酱还创下了一项网红界的奇迹，就是在今年3月获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合投资人民币1,200万元。一个月后，由罗辑思维运作了一场Papi酱首支视频广告拍卖会，最后拍出了人民币2,200万元天价，虽有炒作之嫌，仍被誉为「新媒体史上第一拍」。今年6月时，Papi酱的淘宝店铺「PAPI酱心智造」上线，首批产品是当时热映电影《魔兽世界》的主题T恤，三款各自限量99件的T恤很快就被一抢而空。但Papi酱与其经纪人杨铭并没有走上电商变现之路，一本正经做电商不是Papi酱的选择，与其在视频里置入购买链接，他们想做的是趣味性的销售。

在获得资本注入的七个月后，罗辑思维决定从Papi酱团队中撤资，Papi酱团队则将重点放在打造更多原创视频网红的孵化器PaPitube上。Papi酱在自己的频道中提供原创视频投稿，前期主要倚靠Papi酱导流量，希望能够借着Papi酱的粉丝和经验，孵化更多的短视频创作者。当这些创作者足够独当一面时，PaPitube会根据其特性单独进行商业规划。

而旗下拥有多位知名网红的YouTube内容制作公司Maker Studio，目前已为迪斯尼所收购，并将推出15档节目，内容均由网红担纲。在台湾方面，影视制作公司「升华娱乐」和数字社群影音营销品牌「超人气娱乐」共同成立「超人气自媒体天使基金」(SUPER ANGLE)，目标在3年内投资、扶植100个自媒体创作者从零跃升为一个超级IP，并成立「超人气网红学院」。

电商型网红 吸金实力更胜超级大明星

网红的第二种类是「引领时尚型」，在网络上贩卖服装、美容用品和饰品，本身就是自营品牌最佳的的模特儿和代言人。原创内容型网红虽然有广大的点阅流量与惊人的粉丝数，但论及将粉丝变现的能力，恐怕还远不及电商型的网红。在大陆人称「电商网红第一人」的张大奕，只用了一年半时间，微博粉丝从25万人激增超过470万人；2014年7月，张大奕的淘宝店「吾欢喜的衣橱」正式开业，2015年经营网拍的收入即高达人民币3亿元。张大奕先前在美拍直播贩卖个人订制版美图M6手机，2,000台单价人民币2,699元的手机，仅用了5秒就被抢购一空。

图一、网红张大奕的淘宝店去年销售金额逾人民币3亿元。

图片来源：淘宝

与自媒体红人的广告盈利相比，电子商务依然是目前红人产业中最主要的商业方式，《2016中国电商红人大数据报告》报告也显示，23岁到28岁的职场新人类，是支撑起网红经济最主要的消费群，约消费总人数近半(49%)[1]。

直播型网红 打赏吸金最快速

第三种网红是直播主播，靠签约金以及与粉丝的互动创造收益。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月为止，大陆网民多达7.1亿人，半年共计新增2,132万名网民，其中网络直播用户达3.25亿[2]，这数据显示大陆网民中，有将近一半都是直播用户，足见在线直播平台在大陆是一个非常庞大的市场，2016年更被称之为大陆的直播元年。

受惠于中国非常便利的第三方支付为后盾，网络真人聊天秀直播的获利来源，就是网民观赏直播时给的「打赏」。国内曾有网民在短短1分钟内，豪掷人民币100万元打赏网红主播引发网络热议，许多网红主播为了冲高收视而衍生的失控事件也时有所闻。靠直播赚钱看似容易，但经营网络直播平台需耗费高额成本确保带宽的稳定，加上当红主播的高额签约金，稳定的商业模式仍在摸索阶段。

网红孵化器因应而生

相中潜力无穷的「网红经济」，「网红孵化器」是新兴的网红培育行业。「网红孵化器」寻找具潜力的网红，提供训练并协助洽谈工作，再从网红的收入中提成。虽然网红的超高人气可以省下购买流量的成本，但维护一名网红的成本同样不低。一手打造张大奕的如涵控股是大陆知名网红电商，旗下网红超过60位，根据如涵控股半年报显示，如涵的的市场团队会根据网红社交媒体粉丝数据，快速定位潜在签约网红；对已签约网红会进行粉丝维护、内容策划、广告营销、形象公关等服务，并根据红人形象与定位，为其设计从电商、广告代言到游戏、综艺、影视等泛娱乐领域的整体营销方案，帮助网红将社交资产实行商业变现[3]。

未来，随网红效应持续扩大，商业模式也趋于多元，包含电商、品牌赞助、广告、电竞、打赏等方式，台湾资策会产业情报研究所(MIC) 产业顾问兼主任周维忠指出，网红影响力来自社群号召力，品牌商透过网红快速触及目标客户，搭配周边网络服务成功达到广告营销与电商导购目的。不过，网红经济若欲长久经营，「内容为王」是不变真理，网红经济规模扩大，有赖专业网络经纪公司提供从创意发想、内容制作、平台上架、社群互动、金流物流的整合网络营销。

注释

1. 数据源：《2016中国电商红人大数据报告》。
2. 数据源：2016/08/03中国互联网络信息中心的《中国互联网络发展状况统计报告》。
3. 数据源：2016/10/19 虎嗅网「以如涵为例，来看看网红电商真的是门好生意吗？」