088期
2021 年 6 月 9 日
  北美智权官网 历期智权报   订阅北美智权报  
 
AR/VR的后疫发展局势与大厂布局
吴碧娥/北美智权报 编辑部

国际数据资讯公司(International Data Corporation,简称IDC)指出,2020年对AR/VR产业来说是个重大的转折点,疫情破坏全球供应链的正常运作,隔离措施导致人力短缺和远端作业,企业必须采用更多新工具来改善营运效率,AR/VR技术应用正是其中之一。IDC预估全球AR/VR支出,将自2020年的120亿美元,成长至2024年的728亿美元。随着企业对于AR/VR需求大幅增加,各大厂在疫情期间更加积极布局相关产业。


图片来源:Pixabay.com

图一、2020年全球AR/VR支出市场分布
https://www.idc.com/getfile.dyn?containerId=prUS47012020&attachmentId=47400219
图片来源:IDC

2021年将成为VR、AR关键成长的一年

根据IDC统计,2020年全球虚拟现实终端出货量约为630万台,VR、AR终端出货量占比分别为90%、10%,预估2024年终端出货量将超过7500 万台,VR、AR成长率分别为 56%、188%,虽然VR现在出货远远领先于AR,但AR终端出货量有望在2023年正式超车VR。

VR、AR在2018~2020年间终端出货量相对平缓,随着Facebook Quest2、微软 Hololens2 等指标性产品问世,加上各家电信运营商的推波助澜,2021年有望成为VR、AR出货显著成长的关键年份。

图二、全球VR、AR终端出货量

数据源:中国信通院

疫情加速企业对于AR/VR技术的仰赖

对于企业来说,员工训练仍是AR/VR主要应用之一,在疫情影响之下,部分企业加速改采AR/VR技术为客户提供客制化且沉浸式的体验,或是提供虚拟零售展示等。IDC预估,2024年AR/VR在商业应用案例方面,主要投资于员工培训(41亿美元)、工业维护(41亿美元)及零售展示(27亿美元),而消费者应用案例方面,则以VR游戏、VR影音观看及AR游戏三大类为主,总支出达176亿美元。预测期间成长最快的使用案例将是内部摄影、物流和包裹递送管理,复合年增长率(CAGR)分别为 101.0% 和 100.5%。

虽然在整体AR/VR市场上,商业支出低于消费者支出,但商业支出未来四年AR/VR领域持续成长的主要动能。其中,银行业支出成长最为强劲,CAGR将高达126.7%、证券投资服务产业106.1%,联邦和中央政府的支出CAGR约102.5%;消费端的支出CAGR仅为34.1%。

以技术面来看,IDC预估2024年主机设备与显示器将占整体AR/VR支出的三分之二,但随着软体与服务的发展,主机设备与显示器比重将流失部分市占率,软体则占近四分之一,其余支出则为咨询服务和系统整合服务,5年期的CAGR分别为77.3%与90.7%。

从市场地区来看,中国仍将占AR/VR支出的最大宗,只不过市占率将由2020年的50%下滑至2024年的36%左右。同一时期,美国以和西欧地区则迎来强劲成长,美国将位居全球AR/VR 支出第二大地区,以CAGR75.1%朝向中国逼近;AR/VR显著成长的西欧,也有72.8%的复合年增长率。

Facebook VR头戴装置 Oculus锋头最盛

VR内容消费营收有高达90%来自于游戏,疫情所带来的宅商机,让VR营收在2020年出现反转,疫情期间居家娱乐需求大增,Facebook旗下VR头戴装置Oculus Quest因此热卖,Facebook并在2020年VR大会上,推出新款VR独立型头戴装置Oculus Quest 2。根据Omdia分析,全球32个国家的VR家庭普及率,将从2020年底的1.2%,在2025年成长到3%。虽然VR要成为主流还很漫长,Omdia预估2020年Oculus Quest与Quest 2销售量可达120万台,随着技术不断进步、合适的价格定位、更吸引人的游戏与其他应用带动下,2025年销量将成长到60万台。

台湾地区资策会产业情报研究所(MIC)资深产业分析师柳育林指出,Facebook稳坐VR装置龙头,除收购合作消息不断、新款一体型VR装置热销外,还进一步扩展企业级方案。Facebook与雷朋眼镜合作推出智能 AR眼镜,有机会在2021年上市。

此外,Facebook目前正在开发黑框智能眼镜,利用机器感知和AI研究实时搜集视觉和音频数据,这些数据将帮助Facebook的研究人员找出AR如何在现实世界中工作,被Facebook称之为“Project Aria”。

图三、Facebook旗下的黑框智能眼镜
https://l3apq3bncl82o596k2d1ydn1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2020/09/ProjectAria-1024x668.png
图片来源:Facebook

Apple亮点不断、Google聚焦发展AR

柳育林指出,苹果公司(APPLE)是发布AR平台ARKit 4.0的指标业者,对于AR的发展侧重于精进平台技术,苹果首席执行官Tim Cook曾表示「AR对公司未来至关重要」。而苹果研究分析师郭明錤预测,苹果将在2022年中期推出传闻已久的混合现实(MR)耳机,透过行动设备提供使用者VR和AR体验,并在2025年发表AR专用耳机、2030年再推AR 隐形眼镜。郭明錤预测,苹果的AR产品历程将包括三个阶段:2022年的头盔类型到2025年的眼镜类型,2030~2040年将进入隐形眼镜类型,苹果的头盔产品将提供AR和VR体验,而眼镜和隐形眼镜类产品更可能专注于AR应用[1]

图四、苹果的混合现实耳机示意图
https://l3apq3bncl82o596k2d1ydn1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2021/03/AppleGlass.png
图片来源:The Information

除了AR眼镜传闻不断,苹果在VR方面亦有亮点收购,包括斥资1亿美元收购体育暨娱乐VR新创Next VR;以及收购VR视讯会议新创Spaces,在在显示苹果对于AR、VR领域布局的野心。

而Google在2021年3月宣布停售与智能型手机配合使用的VR头戴式显示器 Cardboard后,持续聚焦AR,Google收购AR眼镜新创North;降低企业级AR眼镜门槛,将经销价降至999美元起跳,并扩展各种AR生活应用与平台,像是扩充AR翻译、AR搜寻,精进AR导航功能等等。

Microsoft扩大推广市场、Sony拉长战线

Microsoft身为AR眼镜指标业者,在AR领域表现突出,近期除了扩大装置销售市场,还开放直购管道、企图开发更多大型客户,Microsoft并推出全新主攻企业端的平台推出最新MR平台Mesh,将支持自家与第三方应用。VR方面,微软曾在2017年收购VR 社交平台AltspaceVR,今年进一步则发表了Mesh版,且支援大型企业的一般会议、全员大会和各种协作;此外微软与HP合作开发第二代VR头盔Reverb G2,并以75亿美元收购知名游戏开发商ZeniMax Media。

Sony则是VR装置指标业者,旗下热卖的电玩游戏PS系列让Sony发展VR更具优势,虽然2020年仅有独家游戏发行与专利等动向,让Sony在VR装置的市占下滑显著,但随着PS5热销,新一代VR装置动向再成话题。虽然Sony今年仍不会花太多心思在 VR 游戏与装置,新一代PS VR已在开发中,预计2022年以后问世,Sony还会推出包含PS Camera配接器的PS VR套装,以及超过500款的PS VR游戏。

企业需求成为AR/VR产业发展主力

在后疫情时代,企业需求成为AR/VR产业成长主力。柳育林分析,VR具有可远程、高沉浸等特性,让VR在B端教育培训市场的热潮再起,除学校、医疗机构外,不少企业逐渐加码或考虑导入VR,Interplay Learning、Labster、Mursion、MEL Science、TALESPIN、STRIVR等6家新创新增募资超过1亿6,600万美元。

AR方面,从普及性来看,行动装置型AR的渗透最快速,2020年与Apple ARKit、或是Google ARCore的兼容装置,估计破18亿台;而 Web AR兼容装置约30亿台,而且行动装置型AR是在CB两端都持续渗透,另一方面,包括Microsoft、EPSON、VUZIX、Google等大量业者攻向B端头戴AR市场,头戴型AR可望成为明日之星。

由于AR具可远程、虚实互动等特性,各大厂对于AR眼镜热度不减,适逢疫情仍未退烧,Microsoft、EPSON、Google、Facebook、SAMSUNG、Lenovo等各大巨头持续布局,其中又以Apple的AR眼镜最受关注;Magic leap、VARJO、mojo、Nreal等4家AR新创,再获巨额募资4亿9,500万美元。

柳育林认为,整体来说,各大业者均在致力解决舒适、FOV、外观、感测力、拟真度、续航、价格等众多课题,加上5G降低延迟有助加速AR/VR产业成长、从2017年起建立的产业共通标准OpenXR,均有助降低开发阻碍。

 

数据源:

 

参考资料:

 

好消息~北美智权报有微信公众号了!

《北美智权报》内容涵盖世界各国的知识产权新闻、重要的侵权诉讼案例分析、法规解析,以及产业与技术新知等等。

立即关注北美智权微信公众号→ NAIP_IPServices

~欢迎读者分享与转发~


作者: 吴碧娥
现任: 北美智权报资深编辑
学历: (台湾)政治大学新闻研究所
经历: 骅讯电子总经理室特助
经济日报财经组记者
东森购物总经理室经营企划

 


 





感谢您阅读「北美智权报」,欢迎分享智权报连结。如果您对北美智权电子报内容有任何建议或欲获得授权,请洽:Editorial@naipo.com
本电子报所登载之文章皆受著作权保护,未经本公司授权, 请勿转载!
© 北美智权股份有限公司 & 北美联合专利商标事务所 版权所有 234 台湾地区新北市永和区福和路389号五楼 TEL:+886-2-8923-7350