090期
2021 年 7 月 14 日
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电动车时代下的新商业模式
吴碧娥/北美智权报 编辑部

全球电动车市场车款和销量皆呈现高度成长,传统大车厂若无法跟上电动车转型,未来势必将面对燃油车市场高度衰退。除了自行建厂生产电动车,代工是电动车时代的新商业模式,供应商应多注意不同代工模式带来的机会。而新创业者不仅加入电动车战场,更带来了创新的电动车租赁机制……


图片来源:Magna官网

电动车发展方向:传统车厂vs.新创车厂

面对全球汽车转向电动化趋势,传统车厂计画转为积极主动,新创厂商则加速扩产。台湾拓墣产业研究院研究经理陈虹燕分析,传统车厂虽起步慢,但各家的纯电动车平台皆已陆续完成,并推出新品牌或新系列对应,也提出不同市场的战略计画,捍卫原有的市场规模;部分新创厂商则是渐入佳境,将提升产能来确保供给。电动车市场除了参与者变多之外,采用新科技的机会大,若有新商业机会出现,厂商须提前布局。传统车厂与新创车厂因发展电动车的历程不同,目前有不同的侧重方向,但电池技术、智能化与自驾功能和转型移动服务商,则是传统和新创车厂共同的发展方向。

图一、传统车厂vs. 新创车厂

图片来源:拓墣产业研究院

各大车厂积极发展电动车专用平台,降低整体电动车开发成本

传统车厂纷纷投入电动车平台开发,并规划在2021年后大量运用于多种车款,若能透过平台开发多样化车款,才能降低整体开发成本。台湾资策会产业情报研究所(MIC)产业顾问张家维指出,传统车厂透过电动车专用平台,将电池与底盘一体化设计,强化底盘强度,可依据不同车及续航里程需求,调整轴距、轮距以及座椅布局,并使用不同型电池,快速开发多种车型以满足市场需求。

张家维以福斯的电动车平台MEB为例,马达可单独配置后轮,或前后轮皆配置四轮驱动。在四轮驱动下,主后轮使用永磁性同步马达,副前轮使用感应马达;且车子的轴距可自由伸缩,马达可单独配置后轮,或前后轮皆配置为四轮驱动。此外,同一底盘可自由搭配不同车辆外型,自由选择车壳。而Toyota的e-TNGA平台,为了快速导入多样化的设计,采取固定前、后电控系统和马达相对的位置、电池的宽度等三个元素,而车长、轴距、车宽、前后悬吊均可依据车型需求自行设计调整。各大车厂的采用模组化平台,目标都是降低整体电动车开发成本。

图二、各大车厂电动车专用平台

资料来源:各车厂、MIC整理,2021年6月

新创业者加入电动车战场

全球主要国家都在积极推动电动车政策,不仅传统大车厂业者急起直追,就连新兴势力也积极抢进电动车市场。张家维举例,美国新创电动汽车制造商Fisker曾历经2013年破产、2020年上市的两极化发展,如今卷土重来积极打造电动车。Fisker的首辆电动车款Ocean SUV,预计在2022年第四季推出,由整车代工厂Magna International在奥地利进行组装;第二辆车款则将与鸿海集团合作开发,预估年产量将超过25万辆,并于2023年第四季开始量产,目标市场涵盖北美洲、欧洲、中国和印度。

Fisker Ocean SUV采Magna电动车架构(Magna EV Architecture)为基底,并结合自身的弹性化平台执行研发改良,Fisker藉此开发名为FM29的轻型化铝密集平台(Lightweight Aluminum-Intensive Platform),除可加宽车身,并提供元件设置的灵活性,如容纳大型电池。

图三、Fisker首辆电动车Ocean SUV预计于2022年推出。
fisker ocean coming soon
图片来源:Fisker官网

比较特别的是,Fisker发展出电动车创新的租赁机制,规划由使用者自行设定租赁期间,可按月或按年租赁,单月费用约为379美元。如于2022年之前提出租赁申请,可再获得2,999美元租金折扣; 使用者若选择以两年期方式租用Ocean SUV,租金原价9,096美元,折抵2,999美元后为6,097美元,且两年可行驶6万英里,比起整车定价37,499美元而言相对优惠,租赁可望成为Fisker商业模式主轴。

代工模式翻转车业传统

陈虹燕认为,代工是电动化时代的新商业模式,车厂要生产电动车,有自建工厂和寻求代工厂两种模式,中国要求生产车辆须有资质(类似生产许可证),而资质的取得有所限制,使得中国的新创车厂寻求代工方法生产车辆。代工模式并非仅在中国出现,身为汽车产业Tier1供应商的Magna替Jaguar生产纯电I-PACE,或是SONY于CES展出的VSION-S也是由Magna所打造。

随着电动车的销量增加、新进者增加,生产模式或代工模式也越趋多样化,多方合作加快将产品推向市场。2020年以来,车厂有代工厂自建工厂合资工厂等生产模式,除了纯生产的代工厂,也有代工厂基于自身技术能力,提供生产以外的建议或者合作开发,Fisker与Magna合作最为代表。代工厂基于自身技术能力与车厂合作开发外,也包含合资建厂。从车厂与代工厂的合资开发,显见代工厂的涉入程度与话语权日渐增加中。

电动车代工模式可能有以下三种参与者:

车辆制造厂:现有厂房和产能、具备生产经验、拥有关键部件制造能力。

Tier1供应商:以Magna为例,可供应众多零组件、整合能力佳、电动车平台、与车厂有合作经验。

新进代工厂:提以鸿海为例,提供弹性化代工选项、开放电动车平台、减少客户开发投资、加快供应商导入速度。

过去车厂拥有制造工厂的传统模式,将因电动车众多的新进入者而打破,除了因缺乏生产资格或生产规模而选择代工厂外,因汽车代工厂多来自车辆制造、Tier1供应商,而能够有能力为客户带来生产以外的价值与合作,代工厂的参与度提升将使话语权增加,供应商应多注意不同代工模式带来的机会。

车辆组装厂Magna,持续扩大电动车代工能耐

全球主要汽车代工组装厂Magna,成立于1957年,总部设于加拿大安大略省,Magna的OEM客户囊括奔驰、BMW、大众、丰田、福特等国际车厂。根据Berylls于2020年7月公布的全球车用零组件供应商百强排行榜,Magna位居世界第四,仅次于Bosch、Continental与Denso等德系、日系Tier-1组装厂,并为北美市场龙头。根据Magna发布的2020年报,Magna至2023年的九成产能都已被预订完毕。

张家维指出,Magna提供的汽车零组件,涵盖汽车玻璃和轮胎之外的所有器件,包括内饰系统、座椅系统、闭锁系统、金属车身和底盘系统、车镜系统、电子系统、塑料车身、车灯外饰系统、动力驱动系统、顶蓬系统以及整车工程研发与组装,Magna本身拥有电力动力总成系统(Electric Powertrain System),整合LG于电动马达、逆变器方面的优势,两家公司共同合资成立汽车电子公司,名为LG Magna e-Powertrain。

陈虹燕强调,车辆代工仍讲求地域性,与当地业者成立代工生产企业,是扩张海外市场的方式之一。放眼未来,电动车缺乏整车设计制造能力的新进入者、传统车厂外包量少且缺乏规模经济车款、自动驾驶技术商须快速生产车辆,都是代工模式的机会所在。不过,新创车厂初期订单少、传统车厂仍以自产为主,新创车厂有自建工厂压力,加上代工同业竞争,都是代工模式未来要面临的挑战。

 

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作者: 吴碧娥
现任: 北美智权报资深编辑
学历: (台湾)政治大学新闻研究所
经历: 骅讯电子总经理室特助
经济日报财经组记者
东森购物总经理室经营企划

 


 





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