根据全球授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》统计，2022年全球授权市场总额达到2,780亿美元，而刚于去年4月完成合并的华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery，WBD），以158亿美元收入拿下全球排名第四的授权商。除了风靡全球的哈利波特与DC电影，今年度推出的电影《芭比》（Barbie），更成为华纳电影史上票房最高的成功作品。华纳兄弟探索集团日前受邀出席「2023亚洲新媒体高峰会」分享国际IP应用。

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2022年授权收入158亿美元，全球排名TOP 4

由《LICENSE GLOBAL》发布的《2023年全球顶级授权商排行榜》（The Top Global Licensors Report 2023），每年针对授权消费产品和体验的全球零售额进行排名，2022年授权总额达到2,780亿美元，排名前20大的品牌授权总收入为2,300亿美元，去年光是前10大品牌就创造了1,890亿美元的授权收入。原本为美国AT&T集团持有的华纳媒体（Warner Media），在2022年4月8日独立出来与探索传播集团（Discovery）完成合并，成立了「华纳兄弟探索」并在纳斯达克上市。根据《LICENSE GLOBAL》统计，华纳兄弟探索在2022年的零售额为158亿美元，以全球排名第四佳绩、稳坐顶级授权商之一[1]。

表一、全球十大授权商及2022年零售额[2]

数据源：LICENSE GLOBAL

在两大集团合并之前，华纳兄弟已在电影、电视和游戏领域均占有一席之地，无论是风靡全球的《哈利波特》，或是DC电影创造出最受欢迎的《超人》、《蝙蝠侠》、《神奇女侠》、《海王》等超级英雄们，都为华纳兄弟持续带来极其可观的授权收益。

合并后的华纳兄弟探索集团，覆盖了220个国家和地区以及50种语言，WBD旗下品牌包括探索频道、探索+、华纳兄弟娱乐、CNN、CNN+、DC漫画、欧洲体育、HBO、HBO Max、HGTV、美食频道、调查探索频道、TLC、TNT、TBS、truTV、旅游频道、汽车趋势、动物星球、科学频道及其他诸多品牌，在全世界各地透过电视、电影、串流内容和品牌组合发行娱乐内容。华纳兄弟探索集团副总裁、东南亚内容发行长暨台湾商务长马艳华表示，WBD的发展特色就是兼具全球化与在地化，既是经典也是创新。

图一、华纳兄弟探索标志

图片来源：Warner Bros. Discovery

华纳兄弟电影的历史已有百年，今年推出的《芭比》是华纳电影史上卖座最成功的作品，根据WBD刚公布今年第三季度的财报数据，芭比全球票房收入高达近15亿美元[3]。此外，华纳兄弟成功打造出《哈利波特》、《冰与火之歌：权力游戏》以及「DC宇宙」的各个英雄们，并将这些知名IP运用在各种领域，发展系列作品或授权周边商品。马艳华指出，顺应着数字新技术的发展，WBD也将IP应用在游戏上，推出《哈利波特：魔法觉醒》以及《猫和老鼠》等作品，都是承袭原本IP的故事背景和创作风格，吸引玩家投入于电玩游戏的故事情节中。

图二、日前新媒体暨影视音发展协会（NMEA）在台湾地区举办「2023亚洲新媒体高峰会」，邀请华纳兄弟探索集团副总裁、东南亚内容发行长暨台湾商务长马艳华（图右）以及大中华区暨东南亚游戏事业部负责人陈雷清分享国际IP的商业应用。

吴碧娥／摄影

IP商业应用的三大重点

随着内容改编产业的大幅崛起，「IP」从早年专指「知识产权」，进一步衍生为所有文创产业有关内容改编的代称。不同种类的IP应用的情境不同，图像、影视化、游戏授权都是时下常见的IP授权类型[4]。如何成功将IP应用在产品上呢？陈雷清以WBD打造游戏事业的经验分享，做产品和服务都需要创新，切忌和市面上的产品一样千篇一律，必须要有一个「Plus One」的亮点才能吸引消费者。尤其是根据IP价值开发的系列游戏产品（IP Franchise），必须考虑到身为粉丝的用户群，想要追求的是什么，而不是盲目的创新，像是《哈利波特：魔法觉醒》玩家希望能进入霍格沃茨的魔法世界、《猫和老鼠》的用户是想要享受猫与老鼠之间的追逐感，陈雷清笑称，如果今天要推出一款蝙蝠侠麻将游戏，虽然可能很有创意，但粉丝认为蝙蝠侠会打麻将吗？答案可能是否定的。

其次是现在所有产品开发都要重视「本地化」（localization），从选择合作伙伴、开发产品、设计到发行，都要加入本地化的素材，以《哈利波特：魔法觉醒》和《猫和老鼠》两款游戏而言，进入不同市场前都做了非常多的本地化：哈利波特游戏上线时，卖最好的是中国风的服饰；猫和老鼠游戏里则有几百款不同的皮肤颜色与装扮让玩家挑选。

第三点就是做产品要有耐心，以前只要三、五个月就可以开发出一款小游戏，现在打造一款手游动辄要两年以上的开发时间。WBD和网易花了四年时间才做出《哈利波特：魔法觉醒》，《猫和老鼠》则是从2016年一款简单的跑酷游戏开始，因为看好产品方向和用户群，上线至今超过六年还在不断推出新的内容。陈雷清强调，相信一个游戏产品的发展方向，就需要花上好几年时间、有耐心去打磨。

台湾地区如何在全球游戏市场中脱颖而出？

马艳华认为，如果只看游戏市场的规模占比，台湾地区很难在全球游戏市场上被注意。但如果从零售数据来分析，全球手机游戏的收入有64%来自亚太地区，而在亚太市场当中，台湾地区肯定是游戏人口密度最高的市场之一。即使单从市场规模来看，台湾地区可能无法跟竞争对手相比，但台湾地区有人才、有硬件，还有非常活跃的游戏文化跟电竞产业，很适合在新游戏、新服务推出前试水温，测试产品是不是会受到欢迎，并提供宝贵的市场回馈。

另外，在新游戏的开发上，若能结合台湾地区元素、东方元素，跟西方的游戏相互配合，才能够做出一款独到的游戏。马艳华认为，台湾地区有很领先的AR跟VR的技术，若能在游戏开发中结合台湾地区强项，再应用于游戏当中，也许是台湾地区游戏开发一个可以思考的方向。

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