笔者入行多年来，每当遇到客户有需要以商标使用证据申请商标注册，或是需要证明商标在法定期间内有持续使用之事实(以防御他方废止申请)时，常有申请人或商标权人由于平时没有保留商标使用证据之习惯，而无法在关键时刻提出充足的使用证据来维护自身商标权益。然而，还有一种情形比提不出使用证据还遗憾，就是当商标权人辛辛苦苦地将商标使用于商品服务之行销、包装、广告，也收集了各式各样丰富的使用证据，却因为没有「正确地使用商标」，而导致所准备的证据资料无法用以证明其商标之使用事实。

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如何正确地使用商标，有许多应注意事项，其中最重要者，不外乎实际使用之商标图样与注册商标图样之「同一性」。依台湾地区商标法第64条规定：「商标权人实际使用之商标与注册商标不同，而依社会一般通念并不失其同一性者，应认为有使用其注册商标。」本文拟先就台湾地区实务对商标图样本身「是否具同一性」之认定，以浅显易懂的例子，就最多申请人注册之一般平面商标 (亦即文字商标、图形商标及文字图形组合而构成的组合式商标) 作说明。

就纯 [文字商标] 而言

1. 原则上重点在于「是否有完整使用商标文字」。例如假设有一注册文字商标，其文字为「甲乙丙丁」，则适法的商标使用必须是完整连续地列出「甲乙丙丁」文字，缺漏任一文字皆不能被认定为有使用该注册商标。
2. 在完整连续使用商标文字之前提下，仅变更文字之「书写排列方式」(例如横书改为直书)、「字体」或「外文字母之大小写」，原则上在台湾地区实务会认定为具商标使用之「同一性」。

就 [中、外文与图形之组合式] 而言

1. 组合式商标适法使用的重点在于，是否有完整使用「商标图样中的每一个元素」。
2. 当商标由「中文」、「外文」、「图形」中的任意二个元素以上组成时，一般申请人常见的错误使用方式为，单独使用「中文」、「外文」、「图形」中的其中一项于不同的包装或商品上，而自认为所有的元素皆已使用。殊不知这般拆解商标之使用方式，将予商业竞争对手申请「废止」的可趁之机。
3. 此外，不同元素的排列方式亦以比照原注册商标图样为佳，假设注册簿上的排列是「图形在上、文字在下」，则调整图形、文字的排列为「上下相反」或「左右排列」，在争议案上等同平白赠送对手一个可争执之弱点，不可不慎！

商标图样之颜色为彩色或黑白，在使用上之注意事项

1. 注册之商标图样为[彩色]者，一般会认为原图样上之配色为商标识别性特征之一。因此，任意变更商标图样配色之使用形式，实务上会被认定为[非]原注册商标之使用。
   例如：
   若商标图样注册为红白「」，则将图样配色改变为黑白「」的使用，即不能被认定为原商标图样的使用。
2. 注册之商标图样为[黑白]者，在维持[色彩对比度] 之前提下，实务上一般认定变更配色之使用形式，是具同一性的商标使用。
   例如：
   1. 若商标图样注册为黑白「」，则将图样配色改为红白「」的使用，因为[色彩对比度]相同，可被认定为原商标图样的使用。
   2. 若商标图样注册为黑白「」，则将图样配色改为红白「」的使用，因为[色彩对比度]不同，即不能被认定为原商标图样的使用。

总的来说，「申请商标」与「商标使用」两者是共生共存的关系：申请人将来想如何使用商标(如文字、图形各自单独使用或任意方位组合)，申请时就必须以适当的图样、方式(如文字、图形各申请一个商标)来申请；一旦商标获准注册，申请人更必须忠实地依照当初申请之商标图样来使用商标，才能有效维护自身商标权益，使其免于被废止的下场。

长久以来，有关「商标使用」之议题，不论在国内外学术或实务界皆已累积各种不同层次的论述与讨论。未来，笔者会再撰文分享国内外各式不同的案例，并与各位读者一同探讨各国如何处理相关的「商标使用」议题。