050期
2019 年 11 月 13 日
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【非洲商标专题】
机会篇:加速成长中的非洲,不能再错过
蒋士棋╱北美智权报 编辑部

在商业活动上,非洲往往不是厂商海外布局的第一选项,却也因此忽略了这片大陆的成长潜力。事实上,丰富的原物料和充沛的人口消费力,已经使得非洲脱胎换骨。但另一方面,非洲有超过50个国家,不但经济发展状况互异,智财权制度也相当繁杂;我们都知道任何市场开拓,都必须从智财布局开始,那么,厂商若想要参与非洲的成长机会,该注意哪些潜在风险?又该如何进行商标布局?

自本期开始,北美智权报将推出【非洲商标专题】,依序介绍非洲市场的商机、商标制度与成功布局经验,让读者对非洲的市场潜力和商标布局有更多的了解。

今日的非洲已非昔日的黑暗大陆,多数国家已逐渐脱离战乱、贫穷、落后,拥有强劲蓬勃的发展动能以及无限商机。除了金砖五国之一的南非,全球最成功的行动支付先驱:肯尼亚,以及人口有两亿规模、消费力可与东盟国家并驾齐驱的尼日利亚外,还有其他备受跨国企业关注的新兴国家,如:取代中国和越南的下一个世界工厂-埃塞俄比亚,和天然资源丰沛的安哥拉。无论你对非洲的刻板印象为何,未来都绝对不能错过非洲。

图2:Jackson, Etti & Edu律师事务所的Tolu Olaloye律师于11月初拜访北美智权,分享非洲经济现况与智财权制度最新发展。
(左三为Tolu Olaloye律师、左四为北美智权总经理许钟光、右四为北美智权副总经理林瑞涵)

摄影:唐铭伟

非洲自贸区在今年年中已经正式诞生

今年5月,正当美、中的贸易战前途未明,而欧盟也因为英国脱欧、难民议题、极端主义崛起而纷扰闹不休的时候,非洲大陆反而展现出空前的团结,一项包含了54个国家的非洲大陆自由贸易协议(AfCFTA)正式生效,也同时宣告了非洲自由贸易区的诞生。

当然,非洲自贸区的成员国里,没有美国、中国、日本这些经济强权,但若以人口来看,AfCFTA可是WTO成立以来,规模最大的一个贸易协议──而非洲的人口和经济,都正急速成长中。根据国际货币基金组织(IMF)的估算,尽管过去五年,下撒哈拉地区(北非以外的非洲国家)的经济成长率都不及全球平均值,但在新自由贸易协议的推波助澜下,从2019年开始,非洲的经济成长率可望连续五年超越全球平均(图1)。

图1:2010年至今全球与下撒哈拉(Sub-Saharan Africa)地区经济成长率比较(2019以后为预估值)

数据源:World Economic Outlook, IMF

来自尼日利亚、Jackson, Etti & Edu律师事务所的Tolu Olaloye律师指出,由于看好未来的成长潜力,许多企业早已把非洲当成海外投资的重要据点。「非洲已经是全球FDI(外国人直接投资)报酬率最高的区域,」Tolu补充,根据联合国贸易和发展会议(UNCTAD)的统计,在2006至2011年间,非洲地区的FDI报酬率为11.4%,「这比投资亚洲地区的9.1%还高。」

非洲的中产阶级规模,未来十年将急速扩张

那么,非洲的成长机会在哪里呢?以人口最多、经济规模也最大的尼日利亚为例,「我们现在最主要的四大产业是石化、消费品、时尚、还有金融科技;我这次来台湾,买机票、订饭店…..都是在手机上完成的!」换言之,丰富的原物料和人口成长衍生的消费力,就是非洲经济的两大支柱。尤其是后者,正当其他国家一个个陷入少子化危机时,非洲才正要进入人口红利的黄金时代:世界经济论坛(WEF)估计,到2030年时,非洲将有40%的人口,收入达到中产阶级或者中上阶级的水平,消费需求也可望达到2.5兆美元,比起2015年的1.1兆美元多出一倍以上。

当然,统计数字所呈现的美好并不是非洲市场的全貌。Tolu就坦承,因为工业基础不足,许多商品都必须从欧洲、亚洲或者美洲进口,没有办法直接从当地生产;此外,对于知识产权的认识不足,也是商业经营中隐藏的风险。「例如尼日利亚的大学教授,他们可能有个很好的发明,可是研究做完了之后,他们完全不知道接下来能做什么,更不用说申请专利;」她补充,如果海外企业没有先做好商标布局,也很容易在第一步就吃了闷亏。「你想的是透过代理商来销售,可是对方可能跟你要了几个样品之后,一转身就去找其他制造商生产,让你的产品卖不出去!」

这恐怕是每一个厂商进军海外时,最不愿意看到的状况。那么,非洲有哪些智财权制度需要注意?与其他地区又有何不同?下一期的【非洲商标专题】报导,将剖析非洲两大智财权组织(OAPI、ARIPO)的申请制度、与其他国家或地区的异同,以及在申请商标最需注意的运作实务。

 

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作者: 蒋士棋
现任: 北美智权报资深编辑
学历: (台湾)政治大学企管系
经历: 天下杂志记者
今周刊记者

 


 





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