传统上对于商标的保护，主要是以后申请的商标是否会造成「混淆误认之虞」作为审查标准。但是随着时代的演进，学界跟实务开始发现，仅仅是防止混淆误认之虞是不足以保护著名商标的，于是乎「商标淡化 (trademark dilution)」的概念油然而生。商标权人对于一个商标从成长茁壮到发展成为「著名商标」，并持续创新维持其著名于不坠，过程中需付出相当多的努力在品牌经营上。

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台湾商标法对著名商标的保护

为了要保护这些得来不易的著名商标以防止「商标淡化」侵害，台湾商标在2003年修正时，对于著名商标的保护新增了「有减损著名商标或标章之识别性或信誉之虞者」的态样，此态样进一步区分为两种态样：

• 「有减损著名商标或标章之识别性之虞者」
• 「有减损著名商标或标章之信誉之虞者」

笔者针对这两种态样举例说明如下：

【例一】有减损著名商标或标章之识别性之虞者
假设有一个著名商标「XX」是「ABC计算机公司」所有，它专门生产计算机、手机、平板及相关的3C产品，原本在台湾任何人听到「XX」两个字都只会想到「ABC计算机公司」的计算机、3C商品，结果突然有人在台湾开了一家「XX鸡排」连锁体系，此时由于双方行业别差距过大，可以合理判断大多数的消费者都不会以为「XX鸡排」是「ABC计算机公司」开的，所以「XX鸡排」的存在不会「有致相关公众混淆误认之虞」。但是放任「XX鸡排」存在于台湾市场，长久以往必定会减损「ABC计算机公司」所拥有的著名商标「XX」的识别性，因为过了一段时间当「XX鸡排」在台湾市场的知名度也提升到一个程度后，消费者听到「XX」就不会再只是想到「ABC计算机公司」的商品，人们可能会进一步询问「请问你指的是XX计算机，还是XX鸡排呢?」于是乎「XX」这两个字在消费者心中不再强烈地单一指示「ABC计算机公司」的商品，很显然著名商标「XX」的识别性被淡化了。所以我们需要排除「XX鸡排」的存在来保护著名商标「XX」。

【例二】有减损著名商标或标章之信誉之虞者
假设有一个著名商标「YY」是「XYZ生技公司」所有，它生产健康保健食品、营养补充品，原本在台湾任何人听到「YY」两个字都只会想到「XYZ生技公司」的健康保健食品、营养补充品，而且「YY」品牌在台湾消费者心目中还有照顾社会大众健康的好品牌形象。结果有人在台湾开了一家「YY雪茄」连锁体系。由于双方行业别差距过大，同样地大多数的消费者都不会以为「YY雪茄」是「XYZ生技公司」开的，所以「YY雪茄」的存在不会「有致相关公众混淆误认之虞」。但是放任「YY雪茄」存在于台湾市场，除了也可能导致减损著名商标「YY」的识别性之外。因为「YY雪茄」指定使用的「雪茄」商品对健康是有所侵害的，它甚至会淡化、贬抑原本「YY」两字在台湾消费者心目中的健康好品牌形象，也就是说「YY雪茄」的存在减损了著名商标「YY」的信誉。所以我们需要排除「YY雪茄」的存在来保护著名商标「YY」。

台湾商标法保护著名商标相关法条

预防著名商标受「商标淡化」侵害

1. 平时应多留意市场上的商标使用动态，若发现有他人以各种方式(诸如仿冒、冒用商标于商业活动，或如上述判决中使用商标字样为公司名称之一部分)侵害自己拥有的著名商标的商标权，应及时采取法律行动。
2. 随时注意新申请商标案及新公告注册商标中是否有近似商标出现，并及时以提出第三人意见书、异议申请、评定申请等方式，维护自身商标权益。此部分建议委由专业商标代理机构进行「商标监视」。

相关判决

｢台湾地区｣智慧财产法院 108 年民商诉字第 46 号判决
｢台湾地区｣智慧财产法院 109 年民商上字第 9 号判决

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