瑞典游戏开发商King Digital以一款手机游戏《Candy Crush Saga》风靡全球，去年11月初才被动视暴雪（ActiVision Blizzard）以59亿美元的价格收购，创下游戏产业有史以来最大宗的收购纪录。为了保护这市价惊人的游戏品牌，King采取近乎滴水不漏的方式，同 步在各个国家申请商标，更曾经将“Candy”一词作为注册商标，用来打击其他竞争对手。光是在内地就替“Candy Crush”申请了横跨22类、共39个不同类别的设计字商标，King掌握了满手的门票，就是要确保在各个领域内自由使用的权利。

《Candy Crush Saga》是全球最受欢迎的消除类手机游戏，2012年才从传统的网络在线游戏转型为结合社群互动的行动APP在线游戏，2013年King就取代另一家 游戏服务提供商Zynga，成为Facebook平台游戏启动次数最多的游戏开发商，同时也是Apple Store下载次数最多的应用程序之一，King进而推出其他“Saga”系列的游戏产品(Pet Rescue Saga及Farm Heroes Saga)，当年度也在纽约证交所挂牌上市。

图一、糖果传奇《Candy Crush Saga》与糖果苏打传奇《Candy Crush Saga SODA》

图片来源：Google Play

图二、游戏软件开发商 King Digital在Google Play商店所推出的APP游戏

图片来源：Google Play

身为一家年2014年营收近23亿美元的游戏开发商，Facebook每日活跃用户高达2,193万人，King深知自己的品牌价值，在商标策略上也煞费 苦心，尤其对于“Candy”（糖果）及“Saga”（传奇）两个字眼保护严密。最为人熟知的故事，就是King 在2013 年2月 6日向美国专利及商标局提出申请，将“Candy”一词作为注册商标，2014年1月15日获得核准后，King开始针对多家游戏开发商寄发存证信函，要 求移除名称含有“Candy”的App，或是证明旗下游戏未涉及侵权，一时引发轩然大波。

King先在欧盟申请“Candy”为注册商标，之后在美国采取同样作法，许多美国的手机APP游戏因此面临更名命运，引发业者群起抗议，虽然King曾经坚持申请商标以保护知识产权是件合理的事，但不久仍宣告在美国放弃对于单字“Candy”的注册商标。

King的企业商标与游戏品牌商标

《Candy Crush Saga》这款游戏在台湾同样大受欢迎，而King在台湾和内地的商标布局又是如何呢？首先，在企业商标部分，King在两岸均申请不只一款以“King”为字样的商标，申请的商品类别涵盖四大类，包括：9类「计算机游戏程序」、25类「衣帽、服饰」、38类电信传输、网络传输」，41类「教育、出版、计算机游戏软件在线游戏服务」。

在游戏品牌商标中，King以多种不同组合申请游戏品牌商标，项目包括“Candy”、“Saga”、“Candy Crush”、“Candy Crush Saga”等，主要的类别都落在9类「计算机游戏程序」、25类「衣帽、服饰」，41类「教育、出版、计算机游戏软件在线游戏服务」这三大类。（详细可参考「附录一、Candy Crush相关游戏在台湾申请之商标」）

图三、King在台湾申请的两款企业品牌商标

图片来源：TIPO

图四、King在中国的商标布局

图片来源：2016/1/7 「APP智权布局讲座–Candy Crush篇」周柏岳简报数据

游戏APP的灵魂在于设计，因此商标申请的重头戏当然是设计字商标，以“Candy Crush”为例，King在2013年～2015年之间，光是在大陆就陆续替“Candy Crush”申请了横跨22类、共39个不同类别的设计字商标，确保在各个领域内的运用都滴水不漏；后来推出的“Candy Crush SODA”光是设计字商标也多达47个。

图五、Candy Crush在内地申请之设计字商标

图片来源：2016/1/7 「APP智权布局讲座–Candy Crush篇」周柏岳简报数据

尽管King替自己申请了一层又一层的商标保护，但在内地还是不免遇到一些商标被抢注的情形，例如，有公司将“Candy Crush”加上「糖果圈」的中文字样，在25类申请商标；也有使用“Candy Crush”加上「趣趣糖」，申请在服饰、玩具、广告类别使用的商标。另外在淘宝网站上，也有一些类别可能侵犯“Candy Crush”商标权的产品在在线贩卖（请见图七），只是遭到仿冒盗用的品项，数量相对算是较少。

图六、Candy Crush在内地商标被抢注的情形

图片来源：2016/1/7 「APP智权布局讲座–Candy Crush篇」周柏岳简报数据

图七、内地淘宝上可能的侵权态样

图片来源：2016/1/7 「APP智权布局讲座–Candy Crush篇」周柏岳简报数据

King是透过「马德里国际商标」制度(Madrid Union)，一口气进行多国的商标申请，只要是马德里联盟会员国的商标申请人，在本国申请或取得商标注册后，得以其本国商标申请案或已注册商标为基础， 提出一件马德里商标国际注册申请案，就能将商标权延伸到所指定的各会员国。

强化商标保护 可发展「授权商业模式」

广流智权事务所顾问周柏岳指出，手机游戏APP开发商若要靠自力进行「多角化」经营，在过程中常会遇到重重问题，像是B2B经 销商的管理，或是社群抢注、网站抢注，若是商标遭抢注，会阻碍未来授权的商业模式，而且如果侵权的问题很严重，最直接侵蚀的就是营业目标。周柏岳建议手机 游戏APP开发商，可发展「授权商业模式」，由被授权商经营市场，单纯收取授权金收入，风险相对较低。只不过，若是采用原品牌进行商标授权，要考虑授权商 有可能不按照规范，改变商标的颜色、形状和组合使用，或使用于授权的范围和类别之外，甚至私自制造和贩卖，都有可能损及品牌的形象。另一方面，在网络极度 发达的现在，商标侵权和著作权侵权经常同时发生，有时在国外都来不及申请好商标，就已经遇到侵权的问题，因此登记著作权是另一种很好的保护策略，还能避免 游戏APP的程序代码、音乐、美术和原创的语文著作，遭到非法的侵权盗用。

图八、游戏APP可能的著作权保护/侵权标的

图片来源：2016/1/7 「APP智权布局讲座–Candy Crush篇」周柏岳简报数据

附录一、Candy Crush相关游戏在台湾申请之商标

申请人：金氏网络有限公司 / 检索数据库日期：2016/1/13 数据源：TIPO