花大婶：「你们学校设计学院最近事情很多嘛！」
阿德：「是啊！那是我高中同学。他的设计作品被别人用在警示标语商品上。」
花大婶：「什么标语？」
阿德：「『小心湿滑』。」
花大婶：「哈哈，的确很合适，名字谐音。」
阿德：「也是啦。之前我们学校抗议校长限制宿舍门禁时间，结果学生和他会谈时，不知道他搞什么一直翻白眼，就被我同学画成卡通人物『白眼校长』。」
花大婶：「这种人政府居然会找他去当官，疯了！」
阿德：「我们学校技转中心江老师正在帮我同学处理授权问题，不希望厂商免费用。」
花大婶：「你同学应该先去申请商标。」
阿德：「不是有著作权吗？」
花大婶：「这和损害赔偿计算有关。主张商标权的赔偿金会比著作权还高。」

「文创商品」的意涵包括将文化风格带入消费性产品的外观设计、或仅指将创意带入消费性产品的设计过程；前者与后者皆有创意 的本质，但前者比后者多了台湾文化的元素。「文创商品」被视为将台湾改造成以品牌商品营销世界的经济体之希望。为鼓励文创商品的发展，政府设有财团法人台湾创意设计中心以对业者进行商品化的辅导。在众多的辅导项目中，知识产权保护为重要的课题，使文创商品业者的创意免于他人仿冒。

由于文创商品的艺术性质，著作权通常为最基本的保护型态，但著作权保护不必然是最佳的选择。曾有文创业者抱怨发生著作权纠纷时，警方多鼓励和解，而且根据著作权法所能获得的赔偿金非常低，不能补偿创作者为著作所花下的成本、辛劳，甚至是商誉的损失等等。举例来说，仿冒者将创 作者的创意图案用于服饰商品。系争图案为美术著作，但仿冒者的仿冒品为服饰，故计算损害赔偿不能仅以服饰商品的定价为准。虽然仿冒者系利用系争图案而获利，但其并非直接因系争图案而获利，因为消费者是购买服饰而非单纯购买图案。因此，在计算损害赔偿时，法院可能就服饰商品的定价酌减，给创作者的赔偿金数 额往往会低于其期望的金额。

因此，商标权可能是更佳的保护选择，一方面是因为创作者期望民事赔偿可涵盖商誉损失，另方面如果商标指定使用在服饰类商品，则侵害商标权之商品即为服饰，损害赔偿金的计算基础即为仿冒品的售价。

将创作图案申请商标后，创作者对于仿冒产品可主张的权利将不再仅是著作权，还包括商标权。然而应注意的问题是，文创者就相关角色仅申请一种图样的商标，但其在相关文创商品上的角色表现可能与原商标图案有差异，故有所谓「商标未使用」的疑虑，而造成商标被废止的危险。对此，文创业者应规划商标布局，慎思其商标类型是否足够保护其商业模式，是否需要增加不同图样的商标或文字类商标，或将商标指定于不同的商品或服务。如此，文创商品的知识产权保护才能完备，文创业者的创意不致被他人轻易抄袭。

阿德：「我发现自己不适合当黑手。」
花大婶：「你不是要当电竞选手吗？」
阿德：「我可能要回高雄帮忙我爸的餐厅。」
花大婶：「是那家南京菜馆吗？店名是什么？我忘记了！」
阿德：「是『悟示花』素食餐厅。」
花大婶：「对！你们的『豆拌面』很有名。」
阿德：「『豆拌面』是我外婆那时候逃难到台湾时带来的祖传食谱，有特别的风味。」
花大婶：「你不是还有弟弟和姊姊在高雄帮忙吗？」
阿德：「是啊！不过我爸可能希望我姊姊出去开分店。」
花大婶：「那本店以后是你要接吗？还是你弟弟？」
阿德：「不确定！」
花大婶：「这样啊！那你家有申请『悟示花』商标吗？」
阿德：「怎么？不就是餐厅名吗？」
花大婶：「还是劝你爸去申请商标，还要把商标授权和餐厅质量定义好，这样以后你和姊姊、弟弟不会为了餐厅名称的使用闹到反目成仇。」

企业组织内的主要成员具有亲戚关系，且经营参与者常跨两代的家族成员，此类企业可称为「家族企业」。「接班」对家族企业的发展是个重要的挑战；如果没有妥善管理相关的冲突，对家族企业的永续经营将是个负面因素，特别是在饮食产业，如果家族企业拥有著名商标，商标权争夺将会使家族成员间的斗争具体化。因而，透过家族成员间的商标授权，才能降低家族企业接班过程中，因商标权发生争议的可能性。

家族企业申请商标 所有权归属个人还是企业？

申请属于家族企业的商标是必要的，至于商标权可归属个人（即家族第一代），或以企业组织为所有权人。以个人为商标权人的问题在于继承时的财产分配，会造成第二代成员共有商标权。根据商标法第46条，共有商标权在权利行使上仰赖共有人的共识，故降低商标权利用（例如授权、再授 权、移转、设定质权等等）的弹性。

无论商标权归属个人或企业组织，决定让第二代接手经营时，第一代应妥善规划商标授权事宜，签订书面的商标授权契约是必要的，以具体化第二代成员的商标使用权，并规范家族企业经营的准则。特别是当第二代脱离本店而开设分店时，商标授权的对象可能从对第二代的个人，转变成其所设立的商业组织，进而相关授权条件也需调整，以控制商标使用状态，避免因商业组织经营者的易位而减损家族企业的整体商誉。例如，质量管理的要求必须更细 节，让商业组织的经营者有明确的遵循规范，不再单纯依赖家族成员内部的伦理或道德约束。

此外，商标授权契约应考虑商标权转让后的授权状态。如果商标权初始归第一代个人所有，则当财产继承者仅有一人或少数人时，其他第二代成员因为有稳定的商标使用权保障，进而其攻击遗产分配状态的意愿即会降低，而缓和家族成员间就继承权的争讼。

当然，商标权管理的规划无法取代亲情间的信任，家族企业的经营仍须靠第一代如何维系家族成员间的感情。基于感情，家族企业的声誉才能永续，而相关的商标才有其延续的价值。

【本文仅反映专家作者意见，不代表本报立场。】

作者： 陈秉训 现任： 北美智权报外稿作家 国立政治大学科技管理与智慧财产研究所助理教授 经历： 国立台北科技大学知识产权研究所助理教授、华邦电子公司制程工程师、联华电子公司制程整合研发工程师、台湾茂硅电子公司专利工程师、禹腾国际智权公司专利工程师、威盛电子公司专利工程师、亚太国际专利商标事务所项目副理。 学历： 美国圣路易 华盛顿大学（Washington University in St. Louis）法律博士（Juris Doctoris，J.D.，2010年毕）。美国圣路易华盛顿大学智慧财产暨科技法律法学硕士（LL.M. in Intellectual Property and Technology Law）（2008年毕）。政治大学法律科际整合研究所法学硕士（2007年毕）、台湾大学化工所硕士（1999年毕）、台湾大学化工系（1997年 毕）。