Facebook公司旗下的行動攝影軟體Instagram推出錄影功能，與Twitter公司的Vine正面交鋒，行動影音商機湧現，連帶刺激廣告、行銷及消費的延伸應用與動能。藉由行動影音播放，完成廣告投送，使用者直接成為消費者，行動影音商機市場戰令人期待。 |
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炎熱的夏天才剛剛揭開序幕，以往平淡的五、六月，如今網路圈的戰役卻也打得熱鬧。放眼全球，六月份科技圈的盛事，除了蘋果公司在WWDC大會上發表劃時代的iOS 7手機作業系統以及續航力可高達13小時的新款MacBook Air筆電之外，大概就要數Facebook公司旗下的行動攝影軟體Instagram推出錄影功能，與Twitter公司的Vine正面交鋒這件事了！
圖、Instagram 推出錄影功能（左）、與 Twitter Vine（右）正面交鋒
 
圖片提供：鄭緯筌
提到這場Facebook和Twitter的代理人戰爭，要把時間拉回到去年春天。去年四月，Facebook公司執行長馬克.佐克伯（Mark Zuckerberg）閃電宣布以10億美元（3億美元現金加上2300萬股Facebook股票）收購Instagram這個紅透半邊天的行動攝影分享App，曾引起全球網路圈一陣譁然。事後看來，這樁交易自然是極其划算的，因為Instagram的活躍用戶人數不斷成長，也帶給Facebook許多正向的回饋。
但這樁交易不是每個人都樂見其成，至少就讓曾經也想出手收購Instagram的Twitter公司不大開心。後來他們不但在Twitter上頭新增了多款攝影濾鏡，同時鼓勵網友上傳照片，也在去年十月收購了以錄影分享見長的行動軟體Vine，希望搶先布局行動影音市場。
碎片化時代 短影片展現創意
Twitter是在今年1月正式對外發表Vine這個App，但不同於YouTube可以上傳一場演講或一集電視節目的長度，Vine僅允許用戶可以錄製6秒鐘的短片，或是利用「啟動/暫停」的拍攝功能把多個畫面剪輯成一支短片。乍看之下，短短6秒鐘的時間似乎不足以述說一個完整的故事，但因為簡單好上手，也讓許多年輕人甚至社會名流趨之若鶩，再加上Twitter威力強大的病毒擴散能力，Vine很快就成為美國行動世代的新寵。「Vine的設計很有趣，匯聚了一些非常精簡又有創意的集錦式短片，不但很適合在手機上觀看，也相當具有吸引力！」eMarketer公司的分析師黛博拉.威廉森（Debra Williamson）如是說。
雖然Vine目前僅有1300萬名用戶，遠低於Instagram的1.3億用戶。不過，Vine自推出以來已經吸引了許多大品牌和有影響力用戶的關注，特別在零售業和時尚業等領域更能感受到Vine的魅力。Vine不只是一個錄製影音的工具軟體，它更把便攜的智慧型手機變成絕佳的廣告平台。根據美國廣告公司AnalogFolk的社交媒體策略師麥可.利特曼（Michael Litman）的統計，目前已有五萬個品牌商開始運用Vine的服務。
也許是感受到Twitter步步進逼所帶來的壓力，Facebook於上週四在美國加州總部門羅公園市（Menlo Park）所舉辦的產品發表會，主角果然一如預期是Instagram。Instagram這回新增了錄影功能，相較於競爭對手Vine僅能錄製6秒短片，Instagram的錄影時間「長達」15秒，還擁有多款濾鏡、防手震抖和地點標籤等多項附加功能。
執行長馬克.佐克伯（Mark Zuckerberg）和Instagram的創辦人凱文.希斯特羅姆（Kevin Systrom）不但親自出席，還對這次的服務特色侃侃而談。「照片分享是Instagram的核心與驅動力，而新增加的錄影功能，主要包括簡潔、美觀和鼓勵用戶分享等三大特色。」凱文.希斯特羅姆用很簡單的話語，對外界剖析了Instagram的核心價值。
行動影音應用 打通網路行銷最後一哩
影音應用的範疇很廣，不只是娛樂休閒，也是網路行銷的利器，Vine和品牌商的結盟就是一個很好的例子。當然，影音廣告也是另外一個受到矚目的焦點。根據eMarketer公司的調查，今年影音廣告的市場預計將會成長41％，達到40億美元。而這塊大餅，不僅各家網路公司和廣告商垂涎，現在連Twitter和Facebook也要積極搶攻影音商機了。
由於Vine已經搶先一步在全球颳起一波素人錄製影音的風潮，Instagram的加入可望挾著Facebook的社交動力，進一步帶動這股微電影的風潮。根據美國科技媒體CNet的報導，Instagram錄影功能新登場的第一天，全球的Instagram用戶已經上傳500萬則短片，反應可說是相當良好。對於活躍用戶數達1.3億人的Instagram來說，開放錄影功能的前八個小時所累積的短片數量，就足以花一整年才看得完。在尖峰時刻，Instagram每分鐘的影片上傳長度高達40小時，特別是在NBA總冠軍賽最後一場賽事，邁阿密熱火隊擊敗聖安東尼奧馬刺隊的瞬間達到最高潮。
用戶的熱烈追捧，更給Facebook和Twitter這兩家以社交服務見長的網路企業注入一劑強心針！雖然，Vine和Instagram這兩款App都屬於免費下載，即使用戶多達千萬甚至上億，但仍無法給母公司帶來實質的收益。但是換個角度來看，Vine和Instagram在行動裝置市場的口碑和影響力與日俱增，這也不是單純砸多少預算就可以辦到的事。雖然到目前為止，Vine尚無法帶給Twitter鉅額的收入，但也已經有包括三星電子等企業品牌開始投放廣告來推廣自家的Vine影音，顯見影音廣告的效果是可以被衡量和期待的，這也將鼓舞品牌商撥出預算來製作和投放影音廣告。
此外，也有市場傳言Facebook最快將在七月於用戶的塗鴉牆側邊推出影音廣告。影音廣告不但可以迅速帶來收益，也是一個變現的好模式，若再結合目前Facebook超過100萬個廣告主，將能夠建立品牌商與用戶之間的連結。加上目前Facebook已經深度結合Instagram的使用介面，未來用戶們所錄製的精采短片，還有廣告主的品牌形象廣告，都很可能在Facebook平台上輪流展現。當廣告的界線愈發模糊，人們的接受程度也可望逐漸增加。
回頭再看看影音分享巨人YouTube的近況，最近他們在影音廣告上也有長足的進步和明顯的收益。特別像是影音播放前的廣告，也有愈來愈多用戶樂於觀看，甚至主動點閱廣告來取得詳情，顯見影音的溝通傳達是可以穿透屏幕，直達人心的。這場精采可期的代理人戰爭，才剛剛揭開序幕而已，不但可望帶動用戶們瘋狂拍攝短片的風潮，也會加速行動影音時代的到來。我們可以想像一下，當Vine和Instagram從生活中進入各行各業之中，會是怎樣的光景？
使用者化為消費者 行動影音廣告市場夯
同樣根據eMarketer公司的調查，行動影音商機成長迅速，美國行動影音廣告的支出可望從2013年的5.17億美元，增加到2017年時的26.85億美元。最近金城武幫長榮航空拍攝的一系列形象廣告相當吸引人，長榮航空不但在主流的電視媒體上大打廣告，也沒有錯過網路平台與行動裝置的用戶，甚至還撥預算投放Google廣告。早在廣告播出前幾天就開始動員和散播，果然獲得很好的迴響。
根據資策會FIND過去調查資料發現，台灣智慧型手機使用者平均每週花17小時在智慧型手機上，因而使得如App或行動網頁 (mobile web) 使用大幅增加，行動影音廣告成長動能也逐年攀升。
所謂「一圖勝千文」，圖像和影音的溝通能力原本就勝過文本的力量，更何況在這個碎片化的時代，我們每個人的注意力都被各種瑣碎的事物所瓜分。影音市場自然值得投入，從對岸優酷和土豆網的整併，到百度旗下的愛奇藝收購PPS，再到美國Instagram與Vine兩大App的捉對廝殺，也讓我們覷見影音龐大的商機。從行動影音延伸應用與價值來看，廠商現常運用「透過廣告引導消費者於線上或實體店家完成購物活動」，智慧型裝置影音發展帶動廣告、連帶刺激消費、完成購物，並打通行銷活動的最後一哩，智慧型裝置使用者同時成為消費者，是行動影音最令人矚目的延伸應用。台灣相關領域的業者如果想要分得一杯羹，最好從現在就開始投入。
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