根據國際數據資訊（IDC）2014年第2季台灣手機市場調查，單季市場規模232萬支，季成長4%，年成長高達10%，並且連續三季的市場需求超過200萬支，台灣智慧型手機市場滲透率已經達95%，僅次於香港與新加坡，在全球智慧型手機滲透率排名第三。今年上半年算是手機市場的淡季，銷量成長主要靠低價手機帶動，但產值仍比去年衰退，手機均價也跌破9,500元，不過在9月iPhone 6上市後，產值與均價預期將大幅回升。

台灣第2季智慧型手機銷售也大洗牌，宏達電高階智慧型手機拿下第一、三星第二，華碩在ZenFone熱銷下，擠下Sony跟小米排行第三。5吋至5.5吋螢幕已成為上半年手機市場主流，5吋以上的智慧型手機在第2季市占達到64%，台灣成為全球最愛大尺寸手機的國家之一。

台灣行動通訊產業表現優 2015年成長10.5% 

資策會近日發表2015年通訊產業展望，預估明年全球通訊設備產值將達到5,000億美元（約15兆新台幣），年成長率約7.9%，而台灣含通訊零組件外銷的整體產值將達到2.8兆元新台幣，約佔全球18.7%，台灣通訊產業的年成長率為9.9%，整體表現優於全球。

2015年台灣行動通訊產業整體產值將達到新台幣18,685億元，年成長率10.5%。明年國際品牌大廠可望擴大釋單，將帶動台灣行動通訊產業出貨成長。

低價魅力擋不住 智慧型手機市占率重新洗牌

DisplaySearch則是預估，2014年全球智慧型手機市場將達到1億1,800萬台規模，2018年將會超過1.7億支。由於智慧型手機市場日趨成熟，明年智慧型手機年成長率將低於15%，2017年成長率將低於10%。雖然今年第3季全球手機市場品牌排名預測仍由三星領先、蘋果居次；但隨著新興市場高規低價的趨勢，智慧型手機市占率也會重新洗牌。

市占率洗牌的趨勢首先在中國大陸市場上演，根據市調機構Canalys調查，2014年第二季小米手機在中國的出貨量已經超越三星，成為中國最大的智慧型手機供應商。小米以14%的市占率在中國智慧型手機市場中排名第一，其次為三星、聯想、宇龍，各有12%的市場份額，華為則排名第五。以排名前十大的手機廠來看，有八家為中國本土品牌，總共佔有中國手機總出貨量的65%，相較之下，要價超過500美元的三星與蘋果高階機種手機，市占總和僅有18%。

DisplaySearch將200美元以下的智慧型手機定義為低階手機，中階則是介於200美元至400美元，高階智慧型手機則是售價400美元以上，高價位智慧型手機的出貨比重從2011年開始，就呈現逐年下滑趨勢。根據DisplaySearch第二季智慧型手機報告，2014年低階智慧型手機年成長率為43%，而中階智慧型手機由2013年至2014年成長約42%；在中低階市場快速成長之際，高階智慧型手機預估在2014年會出現負成長，對於以高階市場為主的品牌與晶片廠商而言，新產品的開發方向必須以中低階智慧型手機為主。

DisplaySearch也預估，2014年低階智慧型手機將佔全球市場37%份額，預估2018年將達到46%，中階智慧型手機的比重也將由29%成長至32%；相對的高階智慧型手機將由當今的33%的比重，2018年衰退至22%，也就是說，中低階但配備高解析度智能手機，將於2018年達到所有智能手機的78%。

表二、2011～2017年不同價位智慧型手機的出貨比重

資料來源: NPD DisplaySearch

64位元晶片 2015年帶進中低階智慧型手機

三星與蘋果從2008年以來一直處於智慧型手機的領先地位，以往三星幾乎掌控所有手機的關鍵零組件供應鏈，但隨著三星在中低階智慧型手機的成長趨緩，供應鏈將會產生變化。64位元處理器將會是晶片廠商與品牌在2014年下半年與2015年主要訴求的產品功能，晶片廠商針對64位元的產品發展並不僅限於高階機種，最快在2014年下半年或是2015年就會帶進中低階智慧型手機產品。

目前兩家領先的晶片廠商高通(Qualcomm)與聯發科(MediaTek)均積極推出讓手機製造商容易導入設計的公板解決方案，也成為助長中低價智慧型手機的關鍵推手。除了高階機種之外，高通與聯發科都針對中低階產品提供非常具價格競爭力的64位元晶片。低階64位元晶片所對應與支援的面板解析度是HD(1280x720)，中階64位元晶片可支援FHD(1920x1080)面板解析度，因此，2015年將會是面板解析度更往上提升的一年。

由於智慧型手機發展已漸成熟，即使是萬元以上、新推出的高階旗艦機種，在功能上也很難讓消費者覺得有特別驚豔之處，因此今年以來中低階手機市場銷售量一直攀升，根據Yahoo奇摩統計，今年以來中低階手機的銷量，已佔整體智慧型手機的六成以上。今年上半年銷售以ASUS的Zenfone系列銷售情況最佳，包括4吋、5吋及6吋都熱賣，主因是ASUS既有的品牌知名度，加上平價、高規格的優勢。

中價市場競爭關鍵：電商通路與社群行銷

資策會協同研究員韓文堯分析，高價位手機的優勢在於品牌力，因此中價位智慧型手機業者應建立電商通路與社群行銷，才能用價格力來彌補品牌力的不足。為了優化成本，縮短價值鏈是必要的手段，像是經營社群與固定規格，才能減少行銷與研發費用；以需求帶動供給，才能減少庫存。此外，為了減少通路費用，最好能夠自營電商通路，因此許多大陸品牌廠商紛紛成立自有的電商品牌。

圖一、2014年中價智慧型手機產品

圖片來源：資策會MIC

低價手機市場方面，未來的趨勢將由作業系統廠商主導低價產品的優化。在大陸政府降低電信商補貼後，中規低價產品已為大陸市場主力，由於大陸市場自成一格，印度成為手機業者競相角逐的最大新興市場。全球智慧型手機銷量去年突破10億支，但未來智慧型手機的成長動能主要將來自新興市場的需求，三星和蘋果目前穩坐高階市場兩大龍頭，其他業者短期之內難以突破，改為關注印度、拉丁美洲、非洲等低階市場，像是Google與聯發科合作開發Android One公版，未來將陸續推廣Android One手機至亞洲、非洲、拉丁美洲等新興國家市場，Google特別選在印度發表首款Android One新機，包括Karbonn、Micromax與Spice等印度領導手機品牌，都推出業界首批「Android One」機種。不過Google向來與大陸政府關係不佳，Android One手機暫時不考慮進軍大陸市場。

聯發科和Google瞄準下一個10億智慧型手機用戶，「Android One」手機平台將瞄準「超級中階市場」，目標打造100美元的智慧型手機，這是蘋果勢力還未可及的消費族群，也是Android陣營的一大突破，希望以低價建立區隔性，一舉搶下市占大餅，iOS與Android兩大陣營的戰火將會越演越烈。

2015年台灣手機產業出貨增12.7%

回過頭來看台灣市場，低價智慧型手機風潮正席捲全球，新興市場的快速成長更是令人期待，台灣手機代工廠和晶片商向來善於成本管控，2015年台灣代工廠可望有亮眼的表現。資策會預估，2015年台灣手機代工廠出貨約2.92億台，較2014年成長12.7%，產值方面2015年將達16,245億元新台幣，年成長率為8.8%。

韓文堯認為，新興市場本土品牌缺乏供應鏈與製造能力，正積極尋求國際供應鏈業者之合作，是台灣手機供應鏈可以切入的好機會。若採用與當地品牌合資的方式，一方面可取得本土品牌穩定訂單，另一方面利於打通關節，對於台灣品牌切入新興市場也會比較容易，值得注意的是，新興市場還是會遇到基礎建設不足、供應鏈聚落不完整，或是勞工素質參差不齊等問題，台廠若考慮與新興市場投資合作，應列為評估的重點項目。

Facebook 按讚馬上加入北美智權報粉絲團