瑞典遊戲開發商King Digital以一款手機遊戲《Candy Crush Saga》風靡全球，去年11月初才被動視暴雪（ActiVision Blizzard）以59億美元的價格收購，創下遊戲產業有史以來最大宗的收購紀錄。為了保護這市價驚人的遊戲品牌，King採取近乎滴水不漏的方式，同步在各個國家申請商標，更曾經將“Candy”一詞作為註冊商標，用來打擊其他競爭對手。光是在大陸就替“Candy Crush”申請了橫跨22類、共39個不同類別的設計字商標，King掌握了滿手的門票，就是要確保在各個領域內自由使用的權利。

《Candy Crush Saga》是全球最受歡迎的消除類手機遊戲，2012年才從傳統的網路線上遊戲轉型為結合社群互動的行動APP線上遊戲，2013年King就取代另一家遊戲服務提供商Zynga，成為Facebook平台遊戲啟動次數最多的遊戲開發商，同時也是Apple Store下載次數最多的應用程式之一，King進而推出其他“Saga”系列的遊戲產品(Pet Rescue Saga及Farm Heroes Saga)，當年度也在紐約證交所掛牌上市。

圖一、糖果傳奇《Candy Crush Saga》與糖果蘇打傳奇《Candy Crush Saga SODA》
 
圖片來源：Google Play

圖二、遊戲軟體開發商 King Digital在Google Play商店所推出的APP遊戲

圖片來源：Google Play

身為一家年2014年營收近23億美元的遊戲開發商，Facebook每日活躍用戶高達2,193萬人，King深知自己的品牌價值，在商標策略上也煞費苦心，尤其對於“Candy”（糖果）及“Saga”（傳奇）兩個字眼保護嚴密。最為人熟知的故事，就是King 在2013 年2月 6日向美國專利及商標局提出申請，將“Candy”一詞作為註冊商標，2014年1月15日獲得核准後，King開始針對多家遊戲開發商寄發存證信函，要求移除名稱含有“Candy”的App，或是證明旗下遊戲未涉及侵權，一時引發軒然大波。

King先在歐盟申請“Candy”為註冊商標，之後在美國採取同樣作法，許多美國的手機APP遊戲因此面臨更名命運，引發業者群起抗議，雖然King曾經堅持申請商標以保護智慧財產權是件合理的事，但不久仍宣告在美國放棄對於單字“Candy”的註冊商標。

King的企業商標與遊戲品牌商標

《Candy Crush Saga》這款遊戲在台灣同樣大受歡迎，而King在台灣和大陸的商標布局又是如何呢？首先，在企業商標部分，King在兩岸均申請不只一款以“King”為字樣的商標，申請的商品類別涵蓋四大類，包括：9類「電腦遊戲程式」、25類「衣帽、服飾」、38類電信傳輸、網路傳輸」，41類「教育、出版、電腦遊戲軟體線上遊戲服務」。

在遊戲品牌商標中，King以多種不同組合申請遊戲品牌商標，項目包括“Candy”、“Saga”、“Candy Crush”、“Candy Crush Saga”等，主要的類別都落在9類「電腦遊戲程式」、25類「衣帽、服飾」，41類「教育、出版、電腦遊戲軟體線上遊戲服務」這三大類。（詳細可參考「附錄一、Candy Crush相關遊戲在台灣申請之商標」）

圖三、King在台灣申請的兩款企業品牌商標

圖片來源：TIPO

圖四、King在中國的商標布局

圖片來源：2016/1/7 「APP智權佈局講座–Candy Crush篇」周柏岳簡報資料

遊戲APP的靈魂在於設計，因此商標申請的重頭戲當然是設計字商標，以“Candy Crush”為例，King在2013年～2015年之間，光是在大陸就陸續替“Candy Crush”申請了橫跨22類、共39個不同類別的設計字商標，確保在各個領域內的運用都滴水不漏；後來推出的“Candy Crush SODA”光是設計字商標也多達47個。

圖五、Candy Crush在大陸申請之設計字商標

圖片來源：2016/1/7 「APP智權佈局講座–Candy Crush篇」周柏岳簡報資料

儘管King替自己申請了一層又一層的商標保護，但在大陸還是不免遇到一些商標被搶註的情形，例如，有公司將“Candy Crush”加上「糖果圈」的中文字樣，在25類申請商標；也有使用“Candy Crush”加上「趣趣糖」，申請在服飾、玩具、廣告類別使用的商標。另外在淘寶網站上，也有一些類別可能侵犯“Candy Crush”商標權的產品在線上販售（請見圖七），只是遭到仿冒盜用的品項，數量相對算是較少。

圖六、Candy Crush在大陸商標被搶註的情形

圖片來源：2016/1/7 「APP智權佈局講座–Candy Crush篇」周柏岳簡報資料

圖七、大陸淘寶上可能的侵權態樣

圖片來源：2016/1/7 「APP智權佈局講座–Candy Crush篇」周柏岳簡報資料

King是透過「馬德里國際商標」制度(Madrid Union)，一口氣進行多國的商標申請，只要是馬德里聯盟會員國的商標申請人，在本國申請或取得商標註冊後，得以其本國商標申請案或已註冊商標為基礎，提出一件馬德里商標國際註冊申請案，就能將商標權延伸到所指定的各會員國。

強化商標保護 可發展「授權商業模式」

廣流智權事務所顧問周柏岳指出，手機遊戲APP開發商若要靠自力進行「多角化」經營，在過程中常會遇到重重問題，像是B2B經銷商的管理，或是社群搶註、網站搶註，若是商標遭搶註，會阻礙未來授權的商業模式，而且如果侵權的問題很嚴重，最直接侵蝕的就是營業目標。周柏岳建議手機遊戲APP開發商，可發展「授權商業模式」，由被授權商經營市場，單純收取授權金收入，風險相對較低。只不過，若是採用原品牌進行商標授權，要考量授權商有可能不按照規範，改變商標的顏色、形狀和組合使用，或使用於授權的範圍和類別之外，甚至私自製造和販賣，都有可能損及品牌的形象。另一方面，在網路極度發達的現在，商標侵權和著作權侵權經常同時發生，有時在國外都來不及申請好商標，就已經遇到侵權的問題，因此登記著作權是另一種很好的保護策略，還能避免遊戲APP的程式碼、音樂、美術和原創的語文著作，遭到非法的侵權盜用。

圖八、遊戲APP可能的著作權保護/侵權標的

圖片來源：2016/1/7 「APP智權佈局講座–Candy Crush篇」周柏岳簡報資料

附錄一、Candy Crush相關遊戲在台灣申請之商標

申請人：金氏網路有限公司 / 檢索資料庫日期：2016/1/13
資料來源：TIPO

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